中国消费者才是流行手袋推手

[导读]是谁影响了手袋流行趋势,让淑女复古长盛不衰呢?我认为是中国消费者。据各路媒体报道,中国的奢侈品消费已在2012年超越美国,成为世界第一。很多奢侈品牌的业务增长,主要靠中国市场拉动。

是谁影响了手袋流行趋势?

我很久没写关于手袋的文章了,不是因为不爱,而是因为没什么可写的。所谓“可写”的内容,其实就是故事。创新,变化,争议,叛逆,都是故事,都可以写。就怕一成不变。(撰稿:包小姐)

现在我总算明白时装设计师的苦衷。每季新款发布,设计师们既要为媒体提供可写的故事,赢得critical acclaim,又要让消费者买单,获得commercial success,真心不容易。秀场上那些够怪异够刺激的单品,就是专为媒体预备的。媒体一番惊呼,掩面,跺脚,捶胸,品牌获得充分曝光和宣传。然而在专卖店里,却是那些根本没上秀台的经典实穿的单品,被消费者默默刷卡领走。所谓叫好的不叫座,叫座的不叫好。

手袋虽然是秀场上的配角,不足道,但如果要写流行趋势,还要着眼于变化。手袋流行趋势,自从2010年秋冬锁定淑女复古,基本处于一成不变的状态。最新的2013早秋款我一个月前刚看过——surprise,继续淑女复古!

我以前提到过,由于社会化媒体对视觉效果的依赖,艳色(pop color)四季常青,拼色(color block)经久不衰,流行色已不复存在。现在淑女复古也乐不思蜀地停留下来(说好听点叫做拥有staying power),哈哈,这可如何是好?

那么,是谁影响了手袋流行趋势,让淑女复古长盛不衰呢?我认为是中国消费者。据各路媒体报道,中国的奢侈品消费已在2012年超越美国,成为世界第一。很多奢侈品牌的业务增长,主要靠中国市场拉动。哪个市场销量最大,哪个市场就最受重视,这是一个非常简单的道理。

作为手袋买手,经过五年来的观察,我对中国消费者的审美偏好非常了解。中国消费者爱经典,不爱搞怪;爱低调,不爱招摇;爱优雅,不爱艳俗;爱知性,不爱浅薄。淑女风格,集经典,低调,优雅和知性于一身,并符合中国传统文化,所以一经现身便得到中国消费者的热情拥抱。至于复古,其实是淑女风的附属品。纵观几十年来时尚风格,七十年代摇滚,八十年代张扬,九十年代简约,零零年代各种混搭,要想淑女,只能复古到五六十年代。

是谁影响了手袋流行趋势?

2010年春夏推出的Celine Classic Box(3400美元),这款包包点燃淑女复古风潮。

是谁影响了手袋流行趋势?

意大利首饰设计师Gaia Repossi演绎Celine Classic Box

意大利首饰设计师Gaia Repossi演绎Celine Classic Box。快三年了,从头到脚的时尚,没看出任何变化。

中国消费者才是流行手袋的推手?

Celine Classic Box,启发带动了一大批“小方包”。

Celine Classic Box,启发带动了一大批“小方包”。因为Classic Box的设计灵感来源于古董包,而且线条极简,装饰极少,跟随潮流的类似款式,不能被指责为抄袭。这些跟随款的原创性,全部体现在装饰和细节。上图是Rebecca Minkoff 2012秋冬款Kiss Kiss(2990元),我认为是一款非常成功的小方包。包包的锁扣,侧面,和边角的设计透着巧妙和用心,用皮和配色也颇有看头。我认为Kiss Kiss作为淑女复古风潮的优秀作品之一,值得收藏,若干年后绝对是一款出色的古董包。

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