意大利奢侈品牌Prada一向以“Made in Italy”的优质工艺和设计为卖点,但不久前,它预备在香港上市时,却遭保荐人高盛披露其有八成产品外包生产。老调重弹,“中国代工”问题重新被放到台面上,奢侈品的中国制造又成为关注的焦点。“Made in China”这支签就这样可怕?

Prada香港上市 被披露八成工序外包

意大利奢侈品牌Prada预计在6月24日登陆港股,高盛和里昂证券位列保荐人。但5月26日,Prada公司IPO保荐人高盛的报告指出,Prada旗下11家企业,仅生产两成的制成品,其余均已外包生产。报告还透露,Prada目前与450家原材料供应商及480家制造企业合作,并聘有170名质量监控员。报告称该举在监控质量之余,可以确保产能充足,但高盛也将之视为一大质量风险因素。 【详细

大陆代工厂曝光 Prada手袋中国制

有媒体报道称位于广东省中山市的港资皮具厂麦氏实业便是Prada在中国内地的一家“代工厂”。《国际金融报》记者致电麦氏实业公司相关人士时,对方非常肯定地表示,“我们为Prada制造皮具产品。” 【详细

 

 
它们都是意大利制造么?
Prada的出产国系列,独缺Made in China
Prada新标签
 Made in Italy?它们只是Made by Prada

去年,Prada在其代工产品上改标“Made in Italy”。虽然,Prada中国总部公关部相关负责人断然否认在国内有生产线,然而,英国《金融时报》撰稿人Echo Gu却指出,Prada早在中国找到了符合要求的工厂,并投入生产。也因此,Prada一度想取消原产地标签,一律改“Made by Prada”。【详细

把“非意大利制造”变成一门艺术

不过,此事还未成型,却成了一则丑闻。擅长创意的Prada女士只好站出来说:她要做一个“Made in xxx”的系列,让每件商品都附有“出产国”的标识,让消费者知道Prada选择别国生产的原因,不是因为当地劳工价格低廉,而是这件产品从该国获得了灵感,非此地手工不可。

于是产生了以下的产品,其中独独没有中国……

 

  不管Prada如何粉饰,我们都知道全球有六成奢侈品在中国制造。这些在中国生产的产品会最终被运到法国、意大利,装上一条拉链,钉上一个扣子,最终变成“纯血种”的法国货和意大利货。这是时尚圈内心照不宣的事情,但几乎没有奢侈品牌愿意承认。

  “有些一线品牌为了怕被人知道它在中国或其他亚洲的发展中国家有生产厂,甚至会找一些位置偏远的加工厂来提供代工服务,有些家庭作坊型的加工厂甚至连当地人都不知道。”

 
1
COACH第一个开始中国制造
1996年,Lew Frankfort坐上CEO的位置,接管Coach之后,开始印上了“中国制造”。
2
凡客和大牌共用一个车间?
凡客陈年说:“这边是凡客的产品,那边就是一些奢侈品品牌,用的都是一样的面料,一样的棉,一样的车间,一样的工人。”
3
Burberry迁厂中国
Burberry 2007年关闭了英国关闭威尔士的工厂,迁往中国。
4
Armani在中国设二线副牌的生产线
浙江盛宏服装有限公司从1999年起开始从事奢侈品代工生产,先后代工生产过老牌意大利奢侈品牌Giorgio Armani旗下的Armani Jeans、Armani Exchange系列。
5
Zegna的面料来自浙江
以顶级面料起家的Ermenegildo Zegna也曾表示,浙江是该品牌成衣高档面料的重要产地。
6
Ralph Lauren多产自中国
多数的Ralph Lauren产品均产自中国,每年订单可达数亿元。
  他们为何选择代工?  
劳动力成本只需发达国家的1/20
一项统计表明,欧洲服装工人每小时薪资平均约为20美元,而且工作时间固定;而中国工人的工资很低,劳动力成本只是意大利的1/20,而且还可以经常加班。 【详细】
手艺高超 难辨代工
“曾经有一家欧洲名牌手袋店,将一个外国技工制的手袋,寄到制造Prada的内地工厂,请工厂依样制办。当欧洲公司收到样版及原版时,分辨不出,将内地造的手袋,误为是原厂制。” 【详细】
减少固定资产投入
与国内授权生产商的合作,同时也节省了奢侈品商在扩大产品生产规模时所需要的巨大的固定资产投入。 【详细】
 

  在奢侈品业,“目前的状况是谁承认在中国设厂生产,谁就会被踢出奢侈品这个圈子。”《环球奢侈品报告》中文版执行出版人欧阳坤这样说道。

  “中国制造”猛于虎么?为什么奢侈品业无法接受一个“Made in China”的标签?在中国生产就能让奢侈品就变得不奢侈了吗?

 
奢侈品消费的是大师手造
当消费者在花钱购买这样一件所谓的手工制作的奢侈品时,当然有权知道自己的钱都花在了什么地方,除了昂贵的材料外,是不是由原产国聘请的大师级专家为自己制作,品牌的价值也就在于此了。
中国制造被认为象征廉价
“目前的状况是谁承认在中国设厂生产,谁就会被踢出奢侈品这个圈子。”在世界贸易的大环境下,“中国制造”被认为是廉价的象征,这与众多奢侈品牌希望身价逐年提升的经营理念是相悖的。
代工催生血汗工厂
品牌产品外包到第三世界国家代工,很大程度上难以避免廉价盘剥和雇佣童工的问题。比如,在印度,一名7岁的男孩每天工作14小时,一周工作7天,为的就是赶制英国圣诞节期间上市餐巾环。
产品外包稀释品牌价值
产品外包的确会降低成本,并可能把低收入人群培养为其高端品牌的消费者,但也会稀释其品牌价值。1994年前后,GUCCI就曾部分外包,但企业甚至因此面临破产,“毕竟奢侈品不是快消产品,走的不应是大众路线”。
起源地是价值核心部分
奢侈品的价值源于文化的传承,而目前世界上绝大多数奢侈品品牌都起源于欧洲,如果生产加工离开了欧洲的土地,就意味着文化的断层,也就失去了作为奢侈品的核心价值。
 86%奢品消费者拒买中国造
《环球奢侈品报告》统计,有86%的中国消费者会因为奢侈品牌标有“Made in China”的字样而不愿继续购买。Armani即使在中国生产,你也无法在其国内专柜购买到有“中国制造”标签的产品。
微博热议:你来决定,买不买#中国制造的Prada# ?
 

  无论如何,Prada在6月24日将登陆香港市场。Prada预招股文件显示,Prada计划公开发行超过4.23亿股,其中14%为新股。同时,Prada计划通过这项IPO交易筹集大约20亿美元资金。业内人士都认为,这项中国内地代工的“旧闻”不会影响到Prada的股价。

  而中国市场将是Prada未来最大的一盘棋,她今年早前已经把T台搬到了北京。这位意大利女共产党员还声称自己“一直很喜欢中国”,称赞“中国人已经明白了时尚的含义”,并表示“我最后觉得谁会去关心Made in Italy这样一个标签呢?这并不能够反映一个品牌的实力。我们对个人原创设计表示赞赏,我们必须胸怀世界,否则我们品牌也就不可能发展这么长时间了。”

  不知道这算不算是对“Made in China”的一种变相肯定,但事实上真正能决定要不要贴这支签的人是那些奢侈品的消费者。

 
    基本上我没说什么,等你补充…