时尚界最近和副线品牌有关的大新闻,并不是哪个品牌又推出了副线产品、哪个副线品牌又推出了新品,而是Dolce &Gabbana打算在明年的八月份关掉“吸金”副线D&G!

 
  大牌副线终被排挤  

副线D&G被迫关掉?
  Dolce &Gabbana打算在明年的八月份关掉“吸金”副线D&G!

Dolce &Gabbana给出的理由是,副线品牌D&G对Dolce &Gabbana正牌的定位造成了混淆。

人们通常以为D&G就是Dolce &Gabbana品牌的简称,以为它们是“一家”,所以要不顾赚钱的机会关掉D&G,维护主线品牌的形象并提升Dolce &Gabbana的奢侈度。

这种说法从另一个侧面上也印证了D&G实在是抢了Dolce &Gabbana太多的风头。

保持年轻风格 副线招人爱
  纵观这几季设计,Dolce&Gabbana和D&G之间的关系真是剪不断、理还乱。2010春夏Dolce&Gabbana大用黑白针织、蕾丝的透视,到了2010秋冬,D&G也主打毛线针织,加上轻薄的雪纺裙产生透视效果,更有一个系列是飘逸的黑白配。到了2011春夏,Dolce &Gabbana摇身一变,成了白色主打,颜色比较单调;

而D&G则是各种颜色的鲜花怒放,用花朵堆出春天的味道;到了2011秋冬,之前强调女性化的Dolce &Gabbana突然前所未有变得中性,虽然还保留蕾丝等面料,但风格已完全不同。

结论,D&G之所以卖得比Dolce &Gabbana要好,很大程度上在于它保持的年轻风格。

  D&G的绝唱 2012春夏男装秀
 

  这种结论不无理由,就拿Prada和miu miu来说,两者可谓“划清界限”,除了背景的血缘关系之外,设计风格和针对人群完全不同。看Prada和Miu miu这几季的设计,几乎没有任何关联,定位和目标顾客也完全不同,这让两者相互竞争,又能和平共处。

 
  Prada与副牌miu miu成功之处  
  

  Prada和miu miu,两者可谓“划清界限”,除了背景的血缘关系之外,设计风格和针对人群完全不同。

  看Prada和Miu miu这几季的设计,几乎没有任何关联,定位和目标顾客也完全不同,这让两者相互竞争,又能和平共处。

  Prada和miu miu的模式是,主线在剪裁、材料上下工夫,提高品质感和奢侈感。

  而副线在面料质感、印花、色彩等方面下工夫,为年轻消费者提供最新、最酷的设计,这才是正道。

  Dolce &Gabbana错就错在没有跟D&G拉开距离,没有“背道而驰”。在造就一条副线的同时,也造就了自己的一个竞争对手,难怪顶不住副线品牌带来的压力了!

  副线大牌的优势  

和主线品牌相比,以“亲民价格+大牌设计师”的副线,对年轻人来讲更有诱惑力,从H&M和大牌一起推出联名作品引发排队抢购潮就可以看出,人们对高性价比产品的渴求,某种程度上,副线品牌正是抓住了这一点,所以多半能赚得盆满钵满。

也正是从这一点可以看出,今天的副线品牌很有可能成为明天的“新大牌”。

主线何不大方一点,即使明天“老大”和“老二”的位置对调,但始终还都是一家人!。

  主线该拿出诚意做副线  

Deborah Cheng I.T业务副总裁

大牌设立副线品牌一般出于什么目的?

建立副线会令品牌变得更商业和更容易令人接受,从而使品牌得到更多顾客。如果副线运营得好,当然会提升品牌或公司的整体销售额,但“增加营业额”不是目的,而是运营副线成功的一种结果。

 

黄伟文

如何看待主副线之间的关系?

现在做得好的副线越来越少,我期待有一些品牌能够比较认真地去做副线,不是拿一些主线剩下的东西去做,比如用上一季的设计,换一些颜色或者材料,就拿去做副线推出。

微博热议:大牌副线应该怎样做?

 
 

  80年代有美国同乡Ralph Lauren、Calvin Klein、Donna Karan,90年代轮到意大利品牌Valentino、Gianni Versace等。其后的Miuccia Prada、John Galliano、Karl Lagerfeld、Marc Jacobs更是把副线演绎得风生水起,副线品牌变得越来越丰富、市场细分越来越厉害。

 
  1981-1992
主线:Giorgio Armani
副线:Emporio Armani
和Giorgio Armani偏成熟和正式的风格不同,Emporio Armani产品更加年轻化,产品线也更丰富,除男女装之外,鞋履、香水、眼镜、腕表等都成为主打产品,副牌中还有音乐、室内设计、美食等。
主线:Donna Karan
副线:DKNY
DKNY是Donna Karan New York的缩写,是Donna Karan为日渐成熟的女儿Gabby所设计推出。保留了主线纽约大都会时尚风格,设计简洁、剪裁流畅、搭配不拘传统,价格也比主线便宜。
主线:Jean Paul Gaultier
副线:Junior Gaultier
1988年创立,1994年停产,此后Jean Paul Gaultier对副线做了更细致划分,又推出两个副线品牌,Junior Gaultier被拆解,服装系列被分别列入到Gaultier Jeans及JPG by Gaultier中。
主线:Sonia Rykiel
副线:Sonia by Sonia Rykiel
推出Precollection大玩闪片窝钉蝴蝶结,设计出一系列派对造型。而2009年Sonia Rykiel关闭另一男装副线引发过“女装主线再红也养不起男装副线”的大热讨论。
主线:Prada
副线:miu miu
由Prada第三代传人Miuccia Prada根据自己名字推出的品牌,保留着意大利风格的同时又添加了可爱元素,年轻跳跃、轻灵简约,掳获了不少心中有着少女梦的女人心。
  1993-2011
主线:Vivienne Westwood
副线:Anglomania
Vivienne Westwood 本就摇滚又年轻,而另一容易被忽略的副线Anglomania竟然还要年轻,价格更有诱惑力,保持了“西太后”一贯坚持的英伦风格和朋克元素。
主线:Marc Jacobs
副线:Marc by Marc Jacobs
和其他副线一样,Marc by Marc Jacobs也针对年轻人,色彩丰富鲜艳,年轻随意,同时也不乏校园风格和复古风格,很对现在年轻女孩的胃口。
主线:Hussein Chalayan
副线:H Chalayan
或许是因为设计太过超前,在国外大出风头的Hussein Chalayan在中国还属于比较“默默”的状态,所以人们对其副线H Chalayan 认识也极其有限。
主线:Alexander McQueen
副线:MCQ
MCQ定位在16-30岁的年轻消费者群,包括了男女装和配件,价格比主线便宜了将近40%,休闲便服和牛仔服有很高的知名度。
主线:Blamain
副线:Pierre Balmain
继1月日本品牌津森千里(Tsumori Chisato)推出副线后,千呼万唤即将在9月登场的是Blamain的副线Pierre Balmain,值得期待。
大牌副线过界后的命运……
 
 
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