“Lanvin for H&M”系列诞生记

2010年9月2日,瑞典快速时尚品牌H&M宣布与法国历史悠久的高级时装品牌LANVIN合作,由Lanvin艺术总监Alber Elbaz及其男装设计师Lucas Ossendrijver联袂为H&M所创独家Lanvin for H&M系列,包括男装和女装。11月2日首度公开亮相,并在三周后(11月23日)在全球约200间H&M分店推出。

 

Lanvin for H&M为什么会这么火?

  密码一:有跨界,一切皆有可能


  邀大牌设计师客串,一直都是H&M的杀手锏。与H&M合作的设计师不乏重量级人物和品牌,包括Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、 Matthew Williamson、Jimmy Choo等。直到今日,当年售价99美金的“Karl Lagerfeld for H&M”黑色礼服仍是收藏珍品,其金贵程度丝毫不亚于大师的香奈儿大作。这次招来法国国宝级奢侈品牌Lanvin,怎能不让时尚迷疯狂?


  密码二:网络炒作,无孔不入


  擅长揣摩时尚男女心理的H&M,选择在网络点燃第一把火。最早H&M在Facebook上发布了名为“2010合作设计师”的视频,视频刻意隐藏人脸,声音也被扭曲得无法辨别,几天之内便在时尚界掀起了轩然大波,赚足眼球。此后人们又在网络上看到了首批广告片的全球曝光,H&M更是拉拢时尚博客的博主以拉票赢时装的方式聚集人气,各大杂志编辑的微博也变成关于此次合作系列大讨论的聚集地。


  密码三:意见领袖,卖力宣传


  谁说明星不穿平价品牌,不光郑秀文、张曼玉、徐濠萦这样香港潮流教主级的明星纷纷穿上还未公开发售的Lanvin for H&M在各大场合公开亮相,就连著名时尚女魔头 Anna Dello Russo也穿上自拍。不得不说,一众意见领袖的推波助澜,将这个系列进一步神化了。


  密码四:限量销售,引发疯抢


  大牌设计师算是高街品牌每年的大菜,而这道菜的兴奋点一定就是——限量!是的,谁都不愿自己通宵达旦血拼来的靓衫,一穿出来三五步之内就有雷同吧?所以,限量才会如 此容易地俘虏了潮人们的心,不惜通宵排队。抢购现场不出一会儿,货架上的限量系列已经一扫而空。于是就有人将到手的衣衫和鞋子等货品,出让给周围有合适尺码的人,加价50 元至数百元甚至上千元不等,黄牛经济应运而生。

  时尚圈屡试不爽的Crossover
Karl Lagerfled早年曾经与H&M合作推出的系列已经成为经典

Roberto Cavalli和H&M的合作系列也曾引发大规模排队抢购潮

Jimmy Choo和H&M的合作系列让普通女人也有实现梦想的机会
 病毒式网络推广 疯狂传播  
用奖励诱惑各大时尚名博在博客中安装投票的插件,为其造势
各大时尚杂志编辑的微博上时不时出现曝光照也吊足大众胃口
 明星达人加走秀 一个都不能少  

Lanvin for H&M在纽约的专场秀让平价品牌也有高级时装的气质

 限量才会遭抢购 通宵排队又如何  
午夜十二点,香港圆方H&M店铺前通宵排队的人已经打起地铺
众多潮流一族横扫巴黎多间H&M专卖店,有的从晚上就开始排队
形成鲜明对比的是日本H&M,门庭冷落,看不到抢购的场景。

死了也要买Lanvin for H&M的6个理由

恩格尔系数决定一切
世界上95%的女性负担不起Lanvin,相较于正宗Lanvin的入门价由过万元起如今这个交叉合作系列不止售价平民化还充份继承了Lanvin在设计方面的DNA,何乐而不为?
质量神马的都是浮云

别说什么质量做工,大牌一线货也不是没有掉色开线的!H&M把时尚变得能让更多人接受有啥不好呢,这个价钱更多的人喜闻乐见而且也不会指望能穿多长久。

让普通人也过过大牌

对于普通人来说,任何大牌与平价品牌合作的真正意义,正是给憧憬名牌的老百姓一个抒发时尚情怀的契机以及用低价买大牌的乐趣,这样就已经足够。

我才不做“时装精”
最烦的就是那些用精英的口吻说“这货又不是Lanvin抢个啥”“你们都是被商业策略当猴耍的愚民”的所谓“时装精”,我买我的,管得着吗?话说回来,中国有时装精吗?
排队也是一种生活方式
排队怎么了?通宵又怎么了?抢购又怎么了?这证明我们的生活中还有热情和快乐,甚至是难得的冲动。想一下,你已经多久没有这样了,你的生活是不是太boring了?
我是黄牛我必须上
我坦白,我是个黄牛。奇货可居,我们这行就是靠天吃饭,这么好的商机我一定不能错过,我必须上。感谢H&M,感谢Lanvin,我无条件支持你们结合,愿你们一直好下去。

 

买啥也不买Lanvin for H&M的6个理由

那一水的质量

H&M的做工如何大家心知肚明,买过H&M的人都清楚,基本上也就一水,最多也就一季。如果你是为了收藏所谓的名牌,可是最后也是逃不脱高街的质量。

赶不完的时髦

如果你不是为了买名牌,就是为了赶时髦,那也很悲哀,高街永远在推陈出新,乐此不疲,下一个和高级品牌的合作,你还继续赶,继续排吗?

不折腾

通宵达旦的排队抢购太折腾人,若呼朋唤友三五成群还好,或者是心中有信念也不错,最怕的就是感觉是在为了一件衣服活受罪,而且还是和黄牛竞争,那就得不偿失了。

惹眼的款式容易漏马脚

H&M每年的设计师合作系列都特征太过明显,倘若次年再穿的话,就很容易被认出来这是去年的旧款,因为这种系列给人留下的印象,都实在是太深刻了。

往往会退而求其次

因为战局的紧迫,你极其有可能永远也抢不到你最想要的那一款和那一个SIZE,所以在不甘心的状态下,往往退而求其次,买一件并不喜欢的回家,权当给自己一个交代。

你真正该拥有的,是LANVIN
恩,我承认这句话有些矫情,有些站着说话不腰疼,有些不符合中国国情,有些理想主义,但如果你真的热爱时装,还是把更多的心思放在真的时装上吧。

 

我的钱包我做主,买不买自己定

时尚是一个非常个人化的东西,所以虽然各有各的看法,但谁也不能主导我们任何一个人是否购买这次Lanvin for H&M系列的决定权,甚至是偏好。所以,我们不妨忘掉华丽的大片,忘掉明星示范,好好看一看这高级时装和平价品牌的“混血儿”,再做出自己的决定吧。

 
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