Gucci到底怎么了?

Gucci的家族史,就像我们熟悉的那种封建王朝。

一方面,富贵奢华,风光无限;

另一方面,妻离子散,家破人亡。整个家族由兴致衰,历时三代,一代出一位枭雄。

我就以这三位枭雄为线索来讲讲Gucci的故事。

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谁也没想到Alexander McQueen会突然自杀。母公司Gucci Group的公关部连续好几天陷入了忙乱之中,要应付来电询问的记者,还要组织相关的新闻发布会。
 
Gucci家族的第三代Maurizio Gucci与买凶杀他的前妻Patrizia
第一代:Guccio Gucci(1881–1953)

 

从二十年代的小皮具店起家

故事的开头与其他奢侈品牌的发轫有着很多的相通之处,这些创始人往往都是充满斗志的落魄青年。1898年,年仅18岁的意大利佛罗伦萨少年Guccio Gucci与兄长争吵之后离家出走,身无分文,他辗转来到伦敦的Savoy酒店当差。当时的Savoy酒店是达官贵族出入之地,女的绫罗珠宝,男的雪茄领结。在Savoy酒店,印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒,令Guccio产生浓厚兴趣。

Gucci从上世纪二十年代的一家小皮具店,发展成为七十年代全球知名的奢侈品牌,商贾名流身份和品位的象征,佛罗伦萨最稳定工作的提供者,三儿子Aldo起到决定性作用。正如Aldo本人所说,“Gucci是一列火车,我是火车的引擎。没有火车,引擎无的放矢;没有引擎,火车寸步难行。”

 

 
第二代:Aldo Gucci(1905 – 1990)

Gucci发迹史:从米兰到好莱坞的奢侈品帝国

Gucci真正的辉煌其实是从家族第二代的长子Aldo的手中开始的,他把店开到了巴黎、伦敦和贝佛利山庄。

Aldo自二十岁开始,在老爸的店铺,从包装和送货做起。Aldo虽然没受过高等教育,但头脑精明,目光敏锐,同时热情十足,敢于冒险。在企业发展方面,Guccio属于稳健型,Aldo则属于开拓型。Gucci在最初的十七年间,只在弗洛伦萨有一家店铺,为家族三代人提供一份富足而安稳的生活。1938年,在Aldo的不懈坚持下,Guccio很不情愿地从银行贷款,在罗马开店。没想到二战之后,联军士兵和旅游者大量涌入罗马,把Gucci品质高尚,手工精良的手袋,钱包和皮带,当作纪念品买回家,也把Gucci品牌传到英国,法国,和欧洲大陆其他国家,以及Gucci日后最大的市场——美国。

 

  Gucci的三大经典设计  
马鞍车线的制作
配红绿条纹带的Jackie O包包。红绿条纹带,来源于马腹带的设计。
马镫环扣
2007年款Gucci Horsebit Nail中号Boston(1795美元),中间就是马镫环扣。
Gucci成为“奢侈品”的秘密

32美元是什么概念呢?1968年,美国家庭的年平均收入大约是8600美元,合一个月700多美元。32美元一双鞋,一个月工资能买二十多双。再直观一些,这32美元,对今天月收入5000元的美眉来说,相当于二百多元。这个价格太有诱惑力了吧?(淘宝上的假UGG还卖这么多呢。)于是,白领女性竞相抢购;1969年,Gucci女款船鞋在美国一举售出八万四千双!

紧接着,Gucci的又一个里程碑设计,今天臭大街的双G monogram诞生了。说来难以置信,身为跨国品牌的Gucci,在六十年代末,既没有正式的产品开发流程,又没有专业的设计师团队。品牌的设计师,就是Aldo的二儿子Paolo。1969年,Paolo将logo融入Gucci的钻石纹monogram。

 

 

Gucci家族情史
都说意大利人多情。人人拥有蜜枣色的皮肤,棱角分明的脸颊,紧致丰满的身材。如此温柔乡,谁不多情!一次在纽约,有人问Aldo,“你们Gucci家为什么有这么多人呀?”。 Aldo语惊四座,“这是因为我们意大利人开始make love比较早。”
1902年,二十一岁的Guccio从伦敦回来,爱上邻居的女儿,比自己年长三岁的Aida。 Guccio毫不在意Aida有一个四岁的小男孩儿,毅然与之结婚。并对Aida的儿子Ugo视如己出。
长子:Aldo Gucci
Aldo是个比较花的男人,绯闻众多,七老八十了还追求公司里的小姑娘。他与希腊公主的女仆接婚后又喜欢上了Gucci罗马店雇员,又她接婚,但是他从没和Olwen离婚。
小儿子:Rodolfo Gucci
要说Gucci家族的情圣,当属老三Rodolfo。像很多家庭里的小儿子一样,Rodolfo对继承家业毫无兴趣,一心想当电影明星。Rodolfo早在演艺事业初期,爱上女演员Alessandra。
第三代 Maurizio Gucci (1948 – 1995)

Gucci家族的血雨腥风

Gucci事实上,在1994年TomFord被任命为创意总监之前,Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产。带领这艘时尚航母走向末落的,正是这个家族第三代的掌门人Maurizio Gucci。而他的故事,正是Gucci家族纠结于权力、金钱和欲望的极致。

从小失去母亲的Maurizio乖巧而安静,在父亲的呵护之下,每天按时吃饭,到点睡觉,恭恭敬敬待人,规规矩矩做事,乃模范青年一名。父亲Rodolfo和伯父Aldo一致看好Maurizio,将他内定为Gucci家第三代接班人。哪知Maurizio刚满22岁,就碰上命中注定的克星——身材娇小,浓妆艳抹的Patrizia(在电影里由安吉丽娜朱莉扮演)。

 

 
Maurizio是乖巧而安静的模范青年。可22岁就碰上命中注定的克星浓妆艳抹的Patrizia。她的名言我宁可在劳斯莱斯里哭,也不在自行车上笑”。
Patrizia Raggiani杀害丈夫被捕
结局是相当悲剧的。1995年3月,Patrizia雇人枪杀Maurizio,自己被判29年监禁。小女儿Allegra为救妈妈,专门学习法律,还在努力中
Maurizio Gucci的两个女儿

Maurizio的大女儿Alessandra,Maurizio的小女儿Allegra。                         

当Gucci家的事拍成电影……

将要在电影Gucci中扮演男女主角的Angelina Jolie和Leonardo DiCaprio,右边是导演Scott Ridley。

电影以第三代Maurizio Gucci的视角展开。

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