危机影响到奢侈品业了么？_时尚

危机影响到奢侈品业了么？

http://luxury.QQ.com　 2008年11月13日09:34 　腾讯时尚综合　　我要评论(0)

北京已经成了趋利避害的奢侈品福地

中国房地产报讯：今年7月—9月，北京相继有三家奢侈品商业进入试营业，分别是国贸区域的银泰悦生活、大望路区域的美美百货和王府井区域的乐天银泰中心；王府井地区还集结着大批的商业就等择吉日开业，这其中半数是奔着奢侈品商业使劲的；卡地亚和爱马仕在北京的新店也是一个接一个地开……难道北京已经成了趋利避害的奢侈品福地？

门可罗雀≠经营惨淡

2002年的中国，正流行着一部名叫《大腕》的电影，里面的台词在一夜间流转于大街小巷：“成功人士的生活就是不买对的，只买贵的。”当时光流转到2007年，坐落于北京CBD核心地带的新光天地商城开业。在以闪亮开张的Gucci旗舰店领衔的名品店的马路一侧，Versace、Ports的Logo和Prada的大幅招贴画相映生辉。这些曾经“高不可攀”的大品牌们，一夜间涌上了北京街头。

但是奢侈品商业门可罗雀的人气一直被业内人士诟病。虽然业界也对北京奢侈品商业的不断推出“持保留态度”，不过各方的统计数据却均显示奢侈品消费的利好：中国奢侈品年消费额高达20亿美元！中国成为仅次于美国和日本的第三大奢侈品消费国！虽然是在放缓，但北京的消费能力对各奢侈品集团的营业额正数增长功不可没。

在北京某登喜路专卖店贵宾卡档案中，30%是北京市外的客人，这些客人单次消费金额很高，平均单次消费比北京本地客人高出一半以上。“我就有一位常客，每月都要来我们店刷上个一二十万，连衣服都不拿，他上个星期来买的大衣还放在我们的库房里呢。”这位导购介绍说，去年有位家长带着即将出国的儿子过来，包括服装、箱包在内一次性购物消费十几万。

而另一个奢侈品牌Burberry在北京的某专卖店，今年五一前后一个月内，标价13295元的女式风衣卖出了10件。另一短款男式外套售价6650元、一款女式毛衣价格4750元，一个月内每款也能卖出二三十件。

“很多私企老板喜欢拿名牌送礼”，雅诗兰黛某专卖店的导购解释说。每年“十一”期间几乎都有几万元的团购，今年“十一”该店员接待过一位顾客，一次购买了20套雅诗兰黛护肤礼盒，每套1890元。

当然，以上的这些奢侈品专营店的示例都集中在北京非常成熟的奢侈品商业内，新近开业的专营店销售额肯定要差很多。笔者在银泰悦生活内看到的一位爱马仕消费者，就是早就办理了VIP卡，只是新店开张进来看看，顺便购买的顾客。