危机影响到奢侈品业了么？_时尚

危机影响到奢侈品业了么？

http://luxury.QQ.com　 2008年11月13日09:34 　腾讯时尚综合　　我要评论(0)

　　08秋冬最时髦的中国风也许不是奢侈品界在对2008北京奥运的献媚，而是一次对中国市场的献媚。

中国或是奢侈品牌避风港湾

21世纪经济报道记者胡颖特约记者 Bedi/Anderson

也非一片哀鸿遍野：高端奢侈品的销路依然在走高

法国奢侈品集团PPR第二季度增长4.5%，较去年同期的44.7亿欧元上升到49.7亿欧元，其中奢侈品业务增长8.8%，Puma增长6.3%。其中，Gucci的销售额上升3.8%，达到5.05亿欧元，而在今年第一季度曾经下降3.3%。整个奢侈品业务的增长主要来自除日本以外的亚洲市场，其中，中东上升60%，中国就上升83%居全球之最；而欧洲和美国的增长分别为14%和10%。Bottega Veneta继续表现强劲，上升13.6%，达到9100万欧元，其中在日本以外的亚洲市场增长56%。Yves Saint Laurent增长25.4%，达到5700万欧元。Balenciaga、Boucheron、Stella McCartney和Alexander McQueen等品牌总共上升23.9%，达到1.08亿欧元。到了第三季度则只维持了1.7%的缓慢增长。

“总的来讲，我们对在这么困难条件下如此的增长率依然满意，我们关注旗下所有品牌的成本控制和运营效率，哪怕是奢侈品牌也必须如此。”PPR的首席财务官Jean-Francois Palus在采访电话中说到。

LVMH集团近日公布第三季度财报，由于不景气的金融市场拖累，今年7到9月的营业额增长为6%，而去年同期达到15%。今年前9个月的LVMH集团收入达到120亿欧元。就单品牌而言，Louis Vuitton品牌由于Damier Graphite和Monogram产品线销售良好而取得两位数的增长，同时Fendi、Donna Karan、Marc Jacobs和Givenchy的配件也强劲增长。按照业务分类，前三季度服装和皮件业务增长5%，达到42.4亿欧元；香水和化妆品业务上升6%，达到20.8亿欧元，其中Dior Homme Sport香水和Dior Escale香水增长强劲，而BeneFit和Guerlin也表现良好。手表和珠宝业务增长11%，达到6.56亿欧元，主要归功于Tag Heuer的贡献，Hublot在全球各地都稳定增长，而Zenith的增长主要来自中东，De Beers则主要来自美国。酒类业务没有增长，反而下降2%到20.4亿欧元，但是在中国和俄罗斯地区强劲增长。

“现在，中国虽然不是我们最大的市场，但绝对是我们最期待和重视的市场，和将来最大的市场。”LVMH旗下的豪雅表(Tag Heuer)全球总裁Jean-Christophe Babin在采访中明确表示。

如今，媒体在国内会见这些奢侈品牌全球总裁的几率也大大增加，因为他们将更多的时间放在这个全球奢侈品消费增长速度最快的国家内。10月，Richmont集团旗下的高级腕表品牌江诗丹顿，及男装品牌DUNHILL不惜重金在上海打造两年之久的品牌之家正式开张，这是一种结合展示、销售、休闲等功能的“超级旗舰店”。“中国可能成为国际一线品牌在金融风暴下的避风港湾。”国内首家连锁专营高档机械八音钟的天籁钟行的董事长魏广文这样评论。

法国“老佛爷”奢侈品卖得更火

海峡都市报讯：很难想象，在金融海啸席卷欧洲后，奢侈品的生意却更加红火。

近日，法国奢侈品品牌路易威登集团公布了近期营业状况，10月份第一周的收入竟然比上一周增长12%，而此后也都有不同程度的增长。而几乎是同时，爱玛仕却宣布，受金融危机影响，盈利将大幅减少。这是怎么回事？带着疑问，上周末，记者探访了巴黎多个奢侈品集中的区域。

在奥斯曼大街著名的老佛爷百货，LV、prada、gucci、爱玛仕等奢侈品著名品牌的商品大规模陈列着，来自全世界的购物者穿梭在各楼层。有意思的是，老佛爷百货很少用法语广播，基本上都用日语告诉前来的购物者该去哪儿办理退税等相关信息。相比去年在这里的记忆，感觉商场里和日本、中国、俄罗斯等相关的元素变得更多了。经过改造，中国顾客接待处也是装饰一新。很显然，老佛爷在中国游客身上赚了不少钱。

更加火热的是巴黎的二手店。在巴黎购物区，有很多收购并出售二手奢侈品的商店，特别是大牌的包，更受到购物者的青睐。一个才买了3个月的LV经典背包，在巴黎圣帕拉斯街区一家二手店的售价约为600欧元，几乎是新品价格的一半。这家不大的二手店周末人潮涌动。“主要是白领来买东西。”店主介绍说，在最近两个月，他们的营业额比金融海啸前增加了50%，而前来卖出自己闲置的奢侈品的人也是大幅增加。

“在经济好的时候，人们都会卖掉旧的包，去买新的包，而经济不好的时候，人们又把闲置的包卖掉，回收现金。”在时尚更新换代极其迅速的巴黎，逛二手店已成为一种习惯。这样的消费模式在香港也已经慢慢成型，并蔓延到中国上海等城市。

那么，金融海啸的影响又在哪儿？很明显，欧洲消费者购买奢侈品的闲钱变少了，对未来的经济状况更加担忧。他们于是开始寻找更加廉价的奢侈品，所以二手店生意突然变好。而当冰岛货币贬值，奢侈品价格几近世界最低的时候，欧洲大陆的游客扎堆去冰岛购买。受金融危机影响相对较小的亚洲，奢侈品依然在蓬勃发展。这也是注重亚洲元素的老佛爷，依然人潮涌动的原因。而爱玛仕因为业务仍侧重于欧美，近来业务发展不顺自然不足为奇。

奢侈品产业能够在金融海啸中仍然保持增长，商家对市场的敏锐触觉以及对于衍生产业的支持值得其他行业借鉴。