当刘翔选择从北京奥运会110米栏预赛起跑线前退出时，不仅中国的“翔迷”惊呆了，由他代言的那一系列品牌更是在那一瞬间进入了紧急状态。
事实上，赞助商们在奥运会开始前已经尽可能做好了各种准备——无论刘翔得到的是金牌、银牌或者铜牌，但显然没有人想到刘翔最终放弃了在鸟巢的跑道上的表演。
相比之下，耐克在第二天做出了及时的回应。他们在巨大的广告页上放上了刘翔的面部特写，而配上的广告语是“爱运动，，即使它伤了你的心”。这是个不错的创意，可是，下一步又该怎么办呢？
刘翔代言的另外两大品牌——Visa和可口可乐都认为，刘翔仍然是中国认知度最高的运动员之一。因此，他们会继续选择让刘翔担任开拓市场的焦点人物。
可问题是，刘翔很难继续保持其“人气榜排名第一”的位置了。关于他的退赛，已经有太多传闻和质疑出现。人们都在猜测，他究竟是什么时候知道自己无法参赛的。大多数人都表达了对刘翔的同情，但也有人表示不理解：既然有伤，为什么你不在比赛开始前一周就宣布退出。
我想说的是，无论发生什么，刘翔永远是曾经改写过体育历史的伟大运动员。只不过，他的市场价值会因为退赛风波而大打折扣。
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