早在4年前，PETA只花了一个月时间，就成功让美国女装连锁品牌Forever 21公司撤下在美国25个州以及在加拿大的共145家连锁店内的兔毛服装，并表示今后再不出售任何用动物毛皮制成的衣服，此类成功案例数不胜数。
当然PETA也有多年啃不下的硬骨头。有“时尚圣经”之称的《Vogue》美国版女主编Anna Wintour就鲜明力挺皮草业，允许那些生产毛皮服装的名牌公司在《Vogue》上刊登光彩照人的大幅广告，却拒绝任何反对此类服装的广告，“即使你付了钱也不行”。而她得到的回应则是就餐时被PETA成员扔进死浣熊，和参加时装发布会时击中脸部的奶油蛋糕。
拥有同名品牌的服装设计师Donna Karan是如今PETA的首号“攻克”目标，PETA网站在首页最醒目的位置登出“催促Donna Karan脱下皮草”的横幅，号召大家在她未归降前不再购买她所设计的产品。尽管早些年这位女设计师就信誓旦旦许诺“停止在设计中使用皮草”，事实上却从未停止。而她的竞争对手们Calvin Klein、 Tommy Hilfiger、Polo Ralph Lauren、 Ann Taylor等早已在PETA的规劝下履行永不使用皮草的政策。
“我不是塑料袋”热遍全球
面对环保人士的全球围剿，奢侈品行业奋起反击。在《华盛顿邮报》公布的07年十大对决中，“环保”和“奢侈品行业”的对决排名第八！在公关公司的精密策划下，科学家成为奢侈品行业反击的第一武器。他们的发言使问题变得有趣，皮草行业甚至成为解决生态问题的重要手段：新西兰有超过8000万只负鼠，每天吃掉21吨各种植被，如果任由它们繁衍下去，新西兰会在15年内变成第二个撒哈拉。更了不起的是，环境学家让公众相信：和普通衣服相比，皮草才是真正环保的选择。从成分上看，皮草的化学成分是水、蛋白质、脂肪、无机盐和碳水化合物，也就是说，一件皮大衣埋在地下，只要一个月就能全部降解掉，比牛仔裤快5倍，比亚麻床单快3倍。
找到了科学依据的同时，奢侈品行业更是乐得纷纷加入世纪公关“洗绿”潮，以各种身姿投身公益和环保事业。Armani每卖出一件衣服，就捐出一定资金给非洲儿童，用于购买治疗艾滋病的药物；Louis Vuitton则宣称宁可推迟新货上架的时间，也要采用轮船运输代替空运，因为船运油耗更省，尾气更小。另外，他们还宣布在所有的皮具上排除了污染性胶水，并减少了纸板包装。“洗绿”的结果是什么呢？该公司时装和皮草部去年业绩又上升了10%左右。
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