凉爽的海风，洁白的海浪，还有海鸥的阵阵鸣叫，当你漫步在海滩上，这一切会让你觉得无比惬意。如果有一天，你忽然发现往日平整的沙滩上印着一幅幅排列整齐的图案，如同巨大无比的整版邮票时，你会不会惊讶不已：这是前卫的沙滩艺术还是淘气孩子的恶作剧？其实这只是美国一家别出心裁的广告公司“沙滩与广告”(Beach’n Billboard)为客户度身定制的广告。这家广告公司由帕特里克·多利(Patrick Dori)一手创办，其业务就是帮助客户在海滩上印制广告。
电视、报刊、广播和户外广告已经司空见惯，楼宇、公交、地铁广告也屡见不鲜，连电梯间、洗手间、公交扶手、座椅和餐桌牌广告也不是新生事物了，直接印在沙滩上的广告会不会让你感到很酷。
灵感在哪里
多利是钢铁工人的儿子，父亲很早就向他传授机械方面的知识和技能，11岁起，他已经开始帮父亲干活。后来，他在新泽西州的菲尔莱狄更斯大学研读广告学，毕业后一直从事广告方面的工作，还曾经为麦当劳设计过一个非常出名的促销广告。
1993年，多利做了一个梦，梦见自己坐着飞艇在海滩上空飘荡，看到了正在平整沙滩的沙滩清洁车，忽然间灵光一闪，“天啊，我可以让这种机器把广告直接印在沙滩上，就像用模子做沙雕一样！”然后他醒了，汗水湿透衣衫。多利气喘吁吁，回忆起梦中出现的机器，他隐约觉得那好像是父亲制作的，但当时父亲已经去世一年了。于是他起身来到桌边，开始画图纸。多利后来回忆说：“我知道这听上去非常奇怪，但我确实认为是父亲通过梦境把灵感告诉我！”
在沙滩上用模子直接印广告，听上去多么异想天开，但多利就是这样一个怀揣梦想并持之以恒的人。他想设计一部简单、高效而实用的机器，帮助他实现在沙滩上直接印广告的愿望。自从做了那个梦以后，他就一个人开始了艰辛的工作。他足足花了5年时间才将这种拖车模样的机器设计出来。机器长10英尺，带一个直径4英尺的金属辊筒。刻有广告图样的模板是用特制的橡胶垫做的，约重300磅。将模板贴在辊筒上，再把这种机器挂在沙滩清洁车的尾部，当车子在沙滩上缓缓驶过的时候，身后就会留下一个个排列整齐的图案。
这个过程就像印刷报纸一样，只不过不是印在纸上，而是印在沙上；不是平面的印刷，而是立体的浮雕。
机器制造出来以后，多利开始为自己的设计申请专利，他甚至专门聘请了一个律师。无奈好事多磨，专利申请在四年里先后被驳回了三次。最后，他不得不玩了一个小小的文字把戏，将这项发明称作“在柔软表面进行装饰和雕刻的工具”。这一次，他们总算如愿以偿。制作机器花了25000美元，再加上专利申请的25000美元，多利的初始投入一共是50000美元。
海滩在哪里
1998年，多利在新泽西州的哈肯萨克市(Hackensack)创办了自己的广告公司，名字叫做“海滩和广告”。机器有了，专利批了，公司也成立了，接下来多利要着手寻找能造梦的沙滩。
多利看中了一些优质海滩，于是直接上门找当地的市政部门，跟他们谈论自己的想法，商量合作的可能。多利的设想是让市政部门允许他在海滩上印制广告，由他免费提供机器，并负责培训，还按照使用天数给当地市政部门支付费用，大约每天为100～200美元；而多利自己则负责去找广告商，从他们身上收取广告费。
对于这个建议，各地市政部门反应不一，有人觉得既可以增加财政收入，又可以宣传公益，一举两得；但也有人认为那样做就破坏了海滩优美的自然景致，不能提倡。总的说来，像Seaside Heights和Asbury Park这种地方大但缺钱的城镇就倾向于跟多利合作，但那些富裕一点、观念传统的地方却不喜欢这个主意。
但多利还是对自己的事业充满信心。他觉得合作对当地市政部门来说是一件好事：因为游客每天都会在海滩上乱扔垃圾，清洁工作每天都必不可少，而且清洁工的工资还得依靠财政拨款。假如能跟自己合作，其实也是在清洁海滩的同时印制广告，工作量并不会增加多少，但每月却能增加3000～5000美元的收入，何乐而不为呢！
后来，Seaside Heights跟多利签订了合作条约，因为当地市政部门以前每年夏天都要花上成千上万元来清洁海滩，合作以后获得的使用费确实减轻了财政负担。
每天凌晨2点钟，海滩的清洁和广告印制工作就开始了，整个过程通常要花6个小时。迎着初升的朝阳，看到海滩上整整齐齐的条块状广告，第一眼的感觉确实很惊艳，许多新来的游客常常驻足观赏，甚至不愿把脚印踩在上面，而是小心翼翼地沿着广告间的空隙走去海边。当然，随着人流越来越多，这些广告也会渐渐覆盖上脚印。一般说来，沙滩广告可以保持到中午1：00，而人流量较少的海滩在夜幕降临时分，仍有部分广告清晰可见。但不管怎样，第二天凌晨，清洁和印制广告的工作又会重新开始，这是一个循环的过程，会一直持续到广告期结束。
Seaside Heights的镇长约翰·坎米拉很高兴此项合作带来了财政收入，他也认同这种带“请勿乱扔”字样的海滩沙广告起到了公益效果——自印制广告以后，他们清理的垃圾大约减少了20%。他说：“只要有可能，我们会尽量争取财政收入，何况这个创意是独一无二的！我们现在每天都在海滩上忙着印制广告，我们也没有收到市民的抱怨，相反他们很喜欢这些酷酷的广告。”
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