哗众取宠一定有市场，恪守原则可能要安于寂寞。但对于商业媒体来说，赚钱毕竟是第一位的。

　　我在美国的那一年，CBS花了1500万美金年薪，聘请了NBC主持人凯蒂·柯瑞克（Katie Couric）担任《晚间新闻》主播。

　　哥伦比亚广播电视的《晚间新闻》相当于中央电视台的《新闻联播》。这是第一次有女性担纲如此重要的新闻栏目的主播，而且不采用双主播形式，只由她一个人独扛大旗。

　　走在纽约街头，你会不时看到凯蒂的灯箱广告。CBS之所以砸下重金，当然是希望靠她来提升收视率。这几年因为受有线电视新闻频道如CNN和福克斯的冲击，三大电视网的新闻节目收视率都大受打击。

　　我看过凯蒂的节目，也在一次公开活动场合见过她本人，心里感觉很矛盾：想想50岁的凯蒂，还有一批上年纪的资深主播还能受美国观众欢迎，作为同行我相当羡慕，因为华人受众对年轻面孔似乎更为偏爱，并不在乎新闻主播的采访资历。

　　但作为一个观众，我觉得不管是凯蒂或另两大电视网的新闻主播，不管在用词、语气上或选题上都显得沉闷、滞后了一些。正因为如此，刚到美国后，我大多都看CNN和福克斯新闻。

　　不过，有线新闻频道也在变革，以主播命名的评论节目占了大部份。如果你只是想获取信息，需要耐心等待新闻时段，或者学会在评论中筛选信息。所以，很快我又转向了网站和报纸。

　　电视新闻之间的竞争越来越激烈了。刚刚看到一则新闻：CBS炒了早间新闻制作人的鱿鱼。凯蒂在CBS的日子也不好过，收视率止步不前，最近她在节目里的用词还被批评太陈腐、缺乏个性，仿佛回到了四五十年前。

　　太有个性的电视节目，特别是那些脱口秀，如果你不认同它们的观点就很难看下去。不过以我自己做节目的经验来看，这些节目收视率不会太低——能吸引认同主持人立场的观众，而且从商业角度来说，越有争议，节目就越成功。如果过于客观理性，就会像温吞水一样给人留不下印象。这里的矛盾在于：哗众取宠一定有市场，恪守原则可能要安于寂寞。但对于商业媒体来说，赚钱毕竟是第一位的。

　　不少坚持新闻理想的媒体人，特别是电视媒体人，对此会觉得难以适应。一位在CNN工作了十多年、在海外记者站工作多年的同行朋友慢慢发现，即使她做了自认为很重要的采访，比如独家专访日本首相，也不会被公司重视；那次专访在CNN国内频道未被采用，在国际频道也只有几十秒，连首相的声音都没有出一下。她感觉不到自己工作的意义，于是转行了。

　　这种感受我当然能理解，这样的挣扎和疑惑哪里都有。最近老是和几个同行感叹：自己是否老了，因为电视这一行越来越像表演而不是新闻报道。大部分观众是看不出门道的，是否能过自己这一关，要看自己对新闻理想的追求和恪守。

　　不知道是观众变了，还是媒体自己变了？　　

[责任编辑:alphabao]

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