“故事”让你为奢侈品的感情付钱

Mobile Art在Yorkshire搭建

　　在奢侈品身上，感情起着特殊的作用，因为一个品牌的魅力会营造一种气氛，这种气氛会吸引某一类顾客，而同时另一类顾客却丝毫没有兴趣。所以对于一个奢侈品来说，“故事”是最重要的产品诉求方法。比如说Cartier手表无论是坦克（Tank）、桑托斯（Santos）还是帕沙（Pasha），每个背后都有一个包装精美的故事。

　　为了把品牌做得不一样，从销售人员，到公关公司，再到时尚媒体，需要大家的合力。尤其是媒体，在西方，在顶级媒体上做广告是培育品牌知名度的主要手段，而在中国，这样的杂志都在发展中，奢侈品牌们更多通过大众媒体、时尚杂志、明星帮衬等等综合方式。轰动世界的Chanel Mobile Art请来全世界范围内最红的当代艺术在Zaha Hadid搭建的展馆里面，展示以Chanel经典的传世2.55菱格纹包为灵感的艺术品。尽管参观的人只需要花费10元港币就可以参观这个流动的艺术展，但是当你目睹那惊人的建筑时，你就立刻惊呆，这完全不是一个展览那么简单。搭建它的工人都头戴Chanel Logo安全帽，整个艺术馆首先在英国Yorkshire的某处试搭成功，再拆卸后运往香港、纽约、巴黎、东京巡回展出，毫无疑问这些钱都是那些曾经消费过Chanel产品，或者日后准备消费Chanel产品的人买单。这也算得上奢侈品定价的一些 “阴谋”，只不过没有人会因为它而感到受伤害，因为它是消费者和生产商一起编织的。

　　我们其实可以这个安慰自己：生活中的正事儿就那么几件：吃饭、工作、睡觉、扮俏。剩下的时间就是找些无聊的事情，让生活变得有趣。古人说，不做无聊之事，何遣有涯之生。到今天，购买名牌、拥有奢侈品这些所有无聊有趣的事情总称为时尚…

　　打假？防盗-奢侈品大牌出新招

Prada 2008春夏广告

　　奢侈品大牌的打假活动尽管看起来像做秀，高呼声、小动作，这些并不是因为奢侈品不肯花力度维持自己的门面，而是你没有亲眼目睹过制假者的猖狂和数量众多。本人曾经目睹有“制假者”直接拿着相机在Marni店铺中拍摄产品的照片，品牌销售人员制止这种行为时，竟然遭到恶意的抵抗。因此，所有的大品牌都转向了另外的“打假”方向，力求减低自己产品被抄袭的“机会”。那就是防盗版，这个听起来好像蛮新鲜的概念，一定使得读者满脑子问号。是在衣服里面安装芯片？还是有什么高科技？统统不是，奢侈品用了更狠一招，无法A出来的A货。例如，Miuccia Prada女士，她将面料创新以作为自己的防盗招数，渐变色、重磅色丁面料，以及本季那些名叫《颤栗花朵》的美丽图案，让很多假货制造商望而却步，想仿制出来真要花上制假利润的几倍，因此市场上很少见到Prada最新几季的仿制单品。可怜的消费者还要继续为这些制假者买单。

[责任编辑:ninaying]

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