美妆代言的奇迹

　　很多人觉得比起fashion代言人来，美妆的代言人要显得没那么大的说服力，毕竟fashion代言人只要把产品穿戴在身上，立即能达到广告效应，但保养品因为效果非一蹴可及，找位与品牌形象相衬、能激起消费者“认同感”的代言人格外重要。

　　美妆代言的奇迹，莫过于近年台湾的Clarins。在全球市场从未启用过代言人的Clarins，在台湾一口气起用小S、Makiyo、杨丞琳三个年轻偶像代言，小S怀孕后每周在Blog写一篇日记心得，此时的广告slogan为:“带球走也很美丽。”Blog点阅率超过20万人次，而相关孕期产品也抢购一空。产后复出代言的Clarins超匀体精华，厂商原本预估四个月内可卖出五万瓶，但实际状况却是在上市的第一个月里，就己经狂卖了超过五万瓶。原本给人成熟保养品印象的Clarins，已经凭借代言人的魅力成为台湾女性心中年轻活力的代名词，更是作为成功案例，被写入了台湾EMBA的教材中。

　　M型代言的魅力

　　深受M型社会的影响，美妆品牌越来越重视代言人的选择，除了频频签下知名度最高的女星，也开始一改以往一个女星代言全品牌的惯例，为针对不同年龄的产品系列选择了最有说服力的代言人，甚至出现一个产品一个代言人的情况，为的就是将产品与代言人结合的魅力最大化，让消费者有完全的认同感。

　　20岁代言人：名媛名模潮

　　也许你觉得这些年纪轻轻的小丫头们没有那么大的魅力让你掏腰包，那你就错了！不论是名媛千金还是T台名模，这些小姑娘们个个都是大有来头。光靠美貌便让人艳惊的她们，却宁愿隐姓埋名，不仗好家世的加持，将个人魅力展现无遗。

　　1号千金帮代表 MARIE de Villepin

　　Givenchy魅幻天使香水代言人MARIE de Villepin，2005年在纽约以假名MARIE STEISS角逐香水的代言人，直到入选后，纪梵希才知道这位美女是法国总理的女儿。消息经法国媒体披露，MARIE的美貌甚至还拉升了老爸下坡的政治声望。MARIE在广告中身穿Givenchy高级订制礼服，以性感美丽造型现身代言，将香水的独特魅力展现无遗。

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