美国“80后”奢华度调查报告

生于1 980年后———被称为“80后”的一代来势汹汹，翅膀未硬已经先在世人瞩目中登上潮流的舞台，当仁不让地成为了奢侈品的最大消费群。这点并不奇怪，“80后”生长在由网络经济衍生的亿万富翁遍地跑的时代，财富与成功在他们看来已是理所当然的存在。就算某些奢侈品对他们来说很是新鲜，不要紧，他们学习的速度很快———只需摁一下鼠标，什么都可以知道。此番调查对象主要面向接触过奢侈品的18岁至27岁的“80后”，以及他们的父母一辈（“50后”及“60后”），并将他们看待奢侈品的态度做了一个分析以及比较。

这份调查结果是基于由市场调研资源公司在2007年12月7日至12月20日之间，对1187名美国“80后”（18岁至27岁之间）与1122名高收入“50后”（45岁至62岁，有最低收入限制）的在线调查得出的。

最熟悉的奢侈品牌

“80后”与“50后”都有自己最熟悉的奢侈品牌。不过，前者知道的品牌或许不如后者多，但他们更倾向于注重为自己量身定造、针对性更强的品牌。像Diesel、MarcJacobs、Juicy Couture以及True Religion这些在知名度排行榜上十强不入的品牌，却格外受“80后”青睐。

CalvinKlein   "80后"———84％  "50后"———92％

Gucci         "80后"———83％  "50后"———91％

Tiffany&Co.   "80后"———79％  "50后"———94％

RalphLauren   "80后"———76％  "50后"———91％

阿曼尼(Giorgio Armani) "80后"———76％  "50后"———91％

DKNY          "80后"———76％   "50后"———79％

Chanel        "80后"———72％   "50后"———91％

Rolex         "80后"———72％   "50后"———92％

Prada         "80后"———70％   "50后"———81％

Coach         "80后"———68％   "50后"———74％

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