A、中国需要奢侈品研究吗？
近日，对外经贸大学宣布，国内首个奢侈品研究中心——祥祺奢侈品研究中心将于2009年招收硕士研究生，首批招收20人。祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠介绍，国际贸易学专业奢侈品管理方向硕士研究生学制3年，3年学费预计20万元。招生主要面向奢侈品行业的高级管理者和有志进入奢侈品行业的企业管理者，普通学生也可报名。报考该专业的考生与报考国际经济贸易学院其他专业一样，只需要复习国际经济、贸易知识即可。学生入学后，将学习奢侈品消费者行为学、奢侈品客户关系管理等12门专业课程。除对外经贸大学的教授外，来自意大利、摩纳哥等国的奢侈品研究专家也将担任教学工作，同时，学生们还将实地考察巴黎、摩纳哥、米兰的奢侈品工厂、专卖店，参加当地的奢侈品峰会论坛及展览会等。
对外经贸大学开设的奢侈品研究专业上升到了研究中心级别，而且是国内成立的首个奢侈品研究中心，这引起了众人的关注，这究竟是表明中国的奢侈品研究已从欲望变成现实，成为了社会的进步？还是一种大学“媚富”的表现呢？
奢侈品市场潜力吸引高校
祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠介绍说，中国奢侈品市场潜力大，而且奢侈品研究的范围非常广泛，除了传统意义上的高端品牌，还包括私人飞机、私人游艇、豪华游轮、私人海岛、F1赛车等。他说，为什么要开设这个系呢，因为奢侈品在中国是有很大市场的。现在国外的奢侈品源源不断地涌入中国，去年在上海举办的首届奢侈品展上，80%的奢侈品都卖了出去。虽然奢侈品在中国有很大的市场潜力，但关于奢侈品及其消费需求、国外奢侈品企业对国内的借鉴意义等方面的研究在中国还是空白，这也是对外经贸大学成立奢侈品研究中心的原因。学校希望能通过分析奢侈品在中国的发展路径及趋势，为中国本土企业奢侈品品牌建设提供决策建议，并培养中国本土的奢侈品管理方面的高级企业人才。
为此，学校从2005年起就在筹划成立奢侈品研究中心，去年选派了3名学生，前往全球最先开设奢侈品管理硕士专业的摩纳哥国际大学进修，这3名学生都取得了奢侈品管理硕士学位，现在已成为中心的研究员。朱明侠表示，今后，研究中心的每个研究员会针对一个方向进行专业研究，如皮具、服饰等，成为各主打研究方向的专家和学科带头人，而从事的理论研究将涵盖所有的奢侈品，包括研究中国奢侈品消费的消费构成、供求关系、消费心理等方面的问题；研究进入中国的国外奢侈品品牌，其渠道和管理，对中国的企业有哪些借鉴，这些知名品牌的总体布局，包括设计、营销等等都在研究范围之内。他表示，提倡奢侈品不等于崇洋媚外，“我们并不是要去提倡奢侈品消费。但面对中国已经形成了奢侈品消费阶层的事实，怎样引导中国的企业去面对这样的一个市场？怎样研究外国企业的奢侈品品牌？对这些问题，应该采取比较积极正面的态度。”
高校研究有助奢侈品产业
对于对外经贸大学的这一举动，赞同者不乏其人，主要理由是：目前中国已经成为世界第三大奢侈品市场，高校研究有助于为中国的奢侈品产业提供决策依据。
专业从事奢侈品研究的龙兮奢侈品网总裁颜士斌说自己坚决赞同国内成立自己的奢侈品研究机构，“毫无疑问，中国已经成为世界上最值得关注的奢侈品市场，这个市场不仅仅表现在其已经呈现的巨大的市场容量，更让人眼热的是其市场增长的速度与潜力。”
他说，目前全球消费奢侈品最多的国家是日本，美国其次，而中国消费奢侈品比例在今年将占全球的20%，位列第三，据统计，中国目前拥有宾利、保时捷等国际顶级汽车的消费者已经超过10万人，拥有阿玛尼、杰尼亚等世界顶级服饰的消费者已经超过100万，加上法国化妆品、顶级珠宝等，中国奢侈品消费市场现在的年销售额已达20多亿美元，这还不包括30万的潜在私人飞机的消费者和更多潜在顶级汽车、游艇等消费者。
对此，他说，需求是促进中国奢侈品市场增长的主要原因，尤其是中国的城市女性，对奢侈品的需求很大，上世纪80年代出生的女性更是越来越愿意购买奢侈品，这些女性突出特点就是愿意为“形象”购物，这些人预计到三十岁或以后将成为奢侈品的定期消费者。而且中国奢侈品市场不仅仅局限于北京和上海等大城市，涌入沈阳、天津、青岛等二线城市的奢侈品也在增多。
“中国奢侈品消费现在的状况还只能用不成熟来描述。”颜士斌说，中国公众现在还没有接受奢侈品消费的思想准备，很多人不能理解，认为这是一种浪费，这和在其他国家的奢侈品产业产生之初出现的状况是比较类似的。对于高校成立奢侈品研究中心一事，他表示，高校研究是产业研究中不可或缺的主要部分，对外经济贸易大学成立的祥祺奢侈品研究中心将会成为中国奢侈品产业研究工作的主导力量之一，他将和商业研究机构形成互补，为中国的奢侈品产业提供决策依据。
高校在逐利？
明年即将步入考研大军的董纲就“奢侈品专业”的学费提出了异议，他说：“且不说这个专业今后的就业情况如何，是否‘适销对路’。就拿这学费来说就像噱头，试想，高达20万的学费岂是普通人承受得了的？我觉得‘奢侈品研究生’的新鲜出炉更像是在炒作，是学校吸引眼球吸收学费的一种手段。”
在北京一家公司任职的唐先生认为，目前未必是大学开设这一专业的最好时机，他说：“目前，就在舆论对来得太早的奢侈品消费表示担忧和质疑时，却有大学推出‘奢侈品研究生’，将奢侈品消费作为专业研究课题，不能不令大众疑惑：大学这么做是‘面向社会办学’，培养有用的人才，还是在媚富，助长奢侈消费风气的蔓延？”
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