王式招牌之二：外壳包装的高手
香港“新浪潮”导演代表之一，和王家卫同一时期出道的张之亮告诉记者，王家卫打造的就是名牌电影。“他懂得商业操作，他会选择最优秀的工作人员集合在一起，组合在一起就成了名牌。这就像人们去巴黎一定会买时尚品牌一样，名牌心理很多人都有”。对于这一点，王家卫本人并不否认。“我小时看类型片长大，我对各种类型片都很着迷，像西部片、鬼片、剑侠片等。因此，我希望我所拍的影片每部都属不同类型，也成为令它们与众不同的原因之一”。
比如《花样年华》是关于两个人的电影，很容易便会变得沉闷。王家卫偏偏不把它作为爱情片拍，而决定采用惊悚片的手法，拍成悬疑片。“片中男女主角开始时同是受害人，跟着他们展开调查，要找出奸情是怎样发生的。这可能是电影令观众出乎意料的原因，他们原以为会看到一部经典爱情片”。王家卫告诉《外滩画报》记者。对这些独特的电影，王家卫在19年的摸爬滚打中，了解市场，也形成了自己一套营销、包装方式。
1988年，王家卫拍摄《旺角卡门》时全部采用大牌明星阵容，导演才华开始展露，也赚了钱。 1990年，《阿飞正传》耗资3900万，票房却输给王晶的《赌侠》，更令续集开拍无期, 却成为奖项上的大赢家。1994年拍 《东邪西毒》还要靠刘镇伟帮忙套拍的笑片《东成西就》挽回票房损失。直到1997年，《春光乍泄》戛纳获奖，王家卫才开始票房翻身。
最成功的经典的案例就是1999年的《花样年华》，该片也成为王家卫进入内地公映的首部影片。在当时，很少有港台影片在内地参加首映活动，王家卫开风气之先，要在内地5个城市举行明星和观众的见面会。
至今，王家卫都清楚地记得到广州做宣传时的轰动场面， “商场从一楼到五楼，密密麻麻都是观众，若不是保安出面赶走一部分人，那个楼肯定要塌了”。第二站王家卫带领团队到了武汉，偌大的电影院居然有观众突然“扑通”一声跪在张曼玉面前，嘴里喊着“我爱你”！“当时真的很感动，内地影迷实在太热情了，”王家卫在跟记者叙述时还掩不住一丝丝的兴奋。
给影片找制造卖点，也成为王家卫电影宣传的策略。为了《蓝莓之夜》，他不仅邀请了诺拉·琼斯亲自来到中国，还让内地观众熟悉的明星来给影片配音，比如巩俐、姜文、徐静蕾、赵薇、董洁、张震。王家卫放权给演员，可以随性改台词。裘德·诺鼻子流血那句台词“巧克力吃多了，上火”，也变成了张震版的“碰到两个超女，太火爆了”。哪怕遇到太熟悉的口音和画面人物分裂的争议，王家卫也不过分较真，说“现在不是负面新闻都没有人看，我觉得挺好”。
王家卫也是少数几位很早就进入内地合作拍戏的香港导演。他和上影合作的第一部合拍片是《天下无双》。上影前副总卓伍先生向记者谈起当年和王家卫的合作。对影片商业算计程度，他用上海人的话来比喻王家卫，“门槛老精格”。“到最后，我在谈判桌上都不得不承认，我算不过王家卫。”卓伍说告诉记者。
王家卫是个懂市场的人，当时谈泽东公司和上影的合作条件时，都是他亲自上阵，给两方面算市场、算收益。“只是关于音像版权这块，我们怎么也算不到一起来，后来干脆就让他自己去做了”。卓伍告诉记者。
11月28日，《蓝莓之夜》在法国首映，同时在220个影厅与观众见面。背靠大发行商Studio Canal，《蓝莓之夜》首周票房150199人次，第二周成绩更好，23万人次跃入票房前十。本月，亚洲开始陆续放映，美洲锁定情人节首映。
“这些电影的投资和回收对于我来说，都不是问题。”王家卫很自信。而据发行方透露，王家卫内地以及东南亚等亚洲版权都在自己的泽东公司手中，不仅有高片酬，还有票房分成。
|
今日热点
最新排行
聚焦名人
| 关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航 | |
| Copyright © 1998 - 2008 Tencent Inc. All Rights Reserved |  |
| 腾讯公司 版权所有 | |
