《After 17》 小众化生存
《After 17》 小众化生存
After17其实代表着一系列杂志，比如《Vitamin》《Coldtea》，它们都是以小众为受众群体的杂志。这一类的杂志往往都是从创作者的个人兴趣出发，做自己喜欢的内容，如果你恰巧与创作者的气质类似，那你就会喜欢上这本杂志。所以这种杂志往往有一种小圈子气质，更关注私人的感受。
有些人会把自己的兴趣表达得非常到位，充满吸引力，所以就会在类似兴趣的人中引起共鸣，因为他提炼了这个小圈子的共同气质。《After 17》号称是说“女生私密”，别想俗了，她的全部创作人员都是女性，分散于世界各地，用摄影的方式表达女性私人的感受。这种感受很私人，小情小调的，但正是这样，迎合了现今一些人的“Indie”气质，她在生活的某一个侧面，引起你情绪上的共鸣。
什么叫小众？这个概念很难阐述。举个例子：在中国知道诺拉·琼斯的人可能并不多，但她是曾经一期小众杂志《天籁》的主题。这个拥有一半印度血统一半美国血统的歌手在海外的知名度毋庸置疑。但是她对国内主流媒体的影响力基本上可以说是为零。但是就是这样一个歌手，依然有人追捧，有人喜欢。于是这些“少数人”集合起来做了一期关于他们偶像的电子杂志，这就是小众！
而另外一个口味比较小众、圈子化的《品鉴》系列同样也获得成功。在第一期杂志的封面上这样写道：“现在是一个不读书的时代。我们生活在一个文化缺失的社会，《品鉴》是可以治愈这个社会这个时代的一剂良药。看5分钟，还你一份安静。《品鉴》是由一段一段的古文小故事构成的，篇篇生僻却偏偏有人欢迎。
可以说《品鉴》是一本相当个人风格化的电子杂志，永远不可能大受欢迎，但也永远在一定范围内，能够找到数量巨大的相同阅读口味的读者群，在网络上也形成了良好的口碑，如今它已经出到第7本。
无论是以“女生私密”为主题的《After 17》，还是以个人品位独树一帜的《品鉴》，似乎都不具备可复制性。他们永远会获得一小部分人的追捧和绝大部分人的不屑一顾。这样的案例十分符合现在十分流行的长尾理论。长尾理论揭示，除了拳头产品可以主打市场，小众的和个性化的产品同样可以创造巨大的市场价值。从这个角度上讲，“长尾市场”的本质是提供一个广阔的渠道或平台，满足客户各种各样的个性化、定制化的需求，从而吸引足够多的客户以形成“规模经济”。例如，亚马逊网站通过把一本出版于10年前的书——某英国登山者所写的《触及巅峰》列在同类新书的选择参考之列，并附上了其他读者的评价留言，结果使得这本早被湮没在茫茫书海中的作品凭借互联网再度火爆起来，不仅登上《纽约时报》的图书畅销榜，并被改编成电影。
其实，小众的电子杂志本应该就是互联网上最有生命力的。毕竟大众的偶像和爱好都已经被主流说得烂得不能再烂了。姚明火爆吧，喜欢他的人也多，可是电视上、报纸上关于他的介绍早已经让人疲劳。那么喜欢王治郅的球迷呢？他们只好自己制作一本电子杂志来满足自我。可以说，互联网上每个人都是大众的，也都是小众的。每个人都有脱离于社会主流之外的兴趣和爱好，这就是小众电子杂志生存价值的源头。
可惜的是，《After 17》和《Vitamin》目前已经相继停刊，这也是这些小众杂志在运作上比较脆弱的一点吧，小众的电子媒体注定只能成为少部分人的喜好而无法做大，从出生之日起就没有前途可言。好在一本小众杂志消失了，会有更多的小众杂志出现。《After 17》和《Vitamin》消失了，好在《Coldtea》还在出刊，只不过还不如《After 17》和《Vitamin》那么“小”得有气质。
[责任编辑:ninaying]
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