《中国国家地理》传统媒体的网络呈现
《中国国家地理》传统媒体的网络呈现
当2005年传统纸媒体发行量停滞不前、收入锐减的时候，南方报业集团却投资了一本叫《WOW！ZINE.物志》的电子杂志，就如同“WOW！ZINE”这个英文名字意思一样，很多人发出了“看到它的第一眼的惊呼声”。《物志》被当作传统媒体涉足电子杂志最典型的例子，《物志》的主编易海燕毫不掩饰自己的野心：“《物志》更像一种多媒体的集合，4个月时间读者要超过200万。”受众对电子杂志追捧的热度似乎连南方网新媒体事业部都始料未及。据说，创刊号在没有任何推广的情况下，一个月的下载量便达到了20万。
《物志》是传统媒体办电子杂志的先行者，而它在某些方面更强调摆脱传统杂志的技术性影响，它的所有选题策划都是围绕网络电子杂志的特性来进行的。和目前发行量较高的其他电子杂志一样，它们都不同于很多传统翻版于平面媒体的电子杂志，而是充分调动网络的技术手段。《物志》主编易海燕说，对读者来说，消除这种阅读的门槛是非常必要的。《物志》在陆续做在线版本的过程中，也尝试了多种跨平台阅读模式。这种在线阅读和逐页下载技术是南方网自行开发的，前台阅读，后台下载，下载不会影响阅读，浏览者可免受等待之苦。这些阅读模式的创造是《物志》改良传统媒体方式的实验。“其实网络杂志到最后既不是网络，也可能把杂志两个字去掉，它可以是多种模式，比如说PDA或者其他的阅读模式。我一直思考的是它根本不需要翻页，而且它根本不需要一个中缝，也不需要叫它杂志，可以是卡片式的，目前我们的网络杂志停留在初级阶段，其实它可以挖掘的东西很多很多。”
在《物志》之后，国内最权威的人文地理杂志——《中国国家地理》与国内最大的电子杂志发行平台ZCOM智通无限科技有限公司合作，共同推出了同名电子杂志。在互联网成为各类信息传播最快捷的平台时，《中国国家地理》与ZCOM的合作可谓双赢之举，既为互联网用户提供了更多了解中国人文地理信息的资源，又为传统媒体的高效传播寻找到新的途径。
作为平面媒体，《中国国家地理》是目前国内地理类杂志领域的泰斗，其影响力和地位无人可比，拥有一群忠实的喜爱人文地理及热衷旅游的读者。然而，由于读者有不同的阅读习惯，《中国国家地理》想要希望获得更多关注，就需要寻找传统发行渠道之外的新途径。正因如此，《中国国家地理》杂志社与坚持做精品电子杂志的ZCOM达成共识，共同推出精品电子杂志，借助互联网，《中国国家地理》拓展了信息发布渠道，让更多的读者领略杂志的精彩内容。这样，《中国国家地理》的读者可以通过网上和网下两种方式进行阅读，还能够将电子杂志随时下载保存，方便日后查询。现在，网民可以随时在ZCOM平台在线阅读《中国国家地理》杂志的电子版。相较平面版，其精美图片的震撼力未打折扣，同时融入了动态元素和声光效果，表现力方面获得肯定。
《中国国家地理》发行渠道产生了质的变化，借助电子杂志形式实现了内容由点对点到面对面的传播。以往一本《中国国家地理》往往是某个读者独享，杂志传阅率有限，而通过电子杂志这种共享阅读的特性，关注《中国国家地理》的读者都可以通过网络实现“足不出户，感知天下”。同时，许多互联网用户也可以通过网络了解和感受《中国国家地理》，加强对人文地理及旅游知识的了解，进而成为《中国国家地理》的忠实读者，进一步扩大了平面媒体的市场。
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