《澜LAN》 电视+网络+杂志

　《澜LAN》

　　2005年12月15日，以著名传媒人杨澜的名字命名的女性时尚电子杂志《澜LAN》正式上线。不久前，该杂志的单期下载量已突破了100万。而到了今年，《澜LAN》的电子发行量最终突破了5000万，占据中国电子杂志总下载量接近一半的份额。在这股喧嚣的浪潮中，《澜LAN》一出手就成了大众瞩目的亮点。但这本杂志的意义，却仿佛并不仅是作为在女性杂志中突围而出的电子杂志那么简单。

　　 2005年1月5日，杨澜主持的谈话节目《天下女人》在湖南卫视开播，这是杨澜首次和内地的电视合作，之后不久她的《杨澜访谈录》又选择了东方卫视这个播出平台。当年10月23日，阳光传媒集团和阳光导航网络技术有限公司联合开发的“阳光电视导航”电子杂志的正式出刊，应该说就是一种预演。这一中文媒体同时兼备电视指南和节目搜索功能的数字多媒体产品，因此打造了一个新的网络传媒平台，形成了网上网下的互动。有了此番试水之后，与新浪渊源甚深的杨澜也没有放过与其合作共赢的机会。2005年12月，“天下女人”网站落户新浪女性频道。从电视到网络，她的电视节目在进一步拓展影响力，同时也试图在与网络媒体的深度合作中寻求更广阔的发展空间。另外的一个亮点是，代表杨澜个人形象的女性时尚电子杂志《澜LAN》也在几乎是同一时间正式推出。

　　“一直有出版商来说杨澜可以做一本杂志，我们算了，如果要做一本纸介的杂志，前两三年都无法收回成本，于是我们想，有没有更简便的方式做这样一件事，成本可以更小？于是，我们在网上做成了一本《澜LAN》，做这本杂志就3个人。它有传统杂志的表现形式，但也有音乐，有FLASH，有电视节目的视频信号，还可以做互动的网络调查和对话。”杨澜如此解释《澜LAN》的诞生。

　　《天下女人》电视节目现在的定位是探寻平凡女性情感世界，她的网站目标是“打造最具人气的网上女性社区”。对于《澜LAN》，其总编辑朱芸介绍说：“我们的目标读者大部分在中国的城市中，她们的生活状态是生活大致平静，内心总有波澜。相对来说，中国的成功白领女性，她们的生活已经基本步入常规，可是她们的内心还有创造生活的梦想。”

　　“内容为王”，这句多年前的口号至今仍然被做媒体的人奉为“金玉良言”。 《澜LAN》从一开始便恪守此道。朱芸在谈及《澜LAN》时就曾表示：“它会给大家一些可能在电视上都很难看得到的宝贵的视频资料。”这些资料一部分是来自《天下女人》，一部分则是杂志采自各行业人士的“独立观点”。其次，每期杂志中都会有一个编者策划的主题。从聚焦女性现实生活的“跨国婚姻”和“减肥”话题，到关怀女性精神生活的“女人都该有间小店”这样温情的主题，既有编辑提供的各方看法，也附上专家的意见以做参考，对于女性受众来讲相当具有实用性。

　　对于自身影响力的应用，杨澜向来是很擅长的。从在凤凰卫视时的《杨澜工作室》开始，她就开始将自身这个品牌和节目整合在一起。《澜LAN》也继续沿用了这一策略，用杨澜的名字为杂志命名，并且每期均以杨澜本人作为封面，确实是一本“个人形象杂志”。当其他电子杂志还在大肆以“嵌入式”广告进行内容整合时，《澜LAN》却凭借“杨澜”这一品牌的认知度和信任度，“把她在生活和服装、美容、生活方式上的选择推荐给大家。” 从《天下女人》到其官方网站，再到《澜LAN》，一个是电视栏目，一个是网站，一个是电子杂志，而且三者之间都会相互宣传，杨澜似乎有意让它们彼此带动，共同造势，在不同的平台上发力，实现从电视到网络这种传播能力的链接，以此收获更多的关注和稳定的受众群。

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