关于电子杂志的六个模板
一份行业报告说，也许以后人们回忆2005年，会把这一年当成报纸走向死亡的开端。这一年，美国报纸和杂志都有大规模的裁员，广告收入下降；《时代》宣称要做“多媒体集团”。公众不再是被动地接受信息，他们用自己的手段参与信息传播，从内容制作到编辑。悠扬的音乐、动感的图形……夹带着时下新锐的视频短片和动漫作品，名为“电子杂志”的新事物开始刷新和升级人们的阅读体验。没有印在纸上，无需付费购买，而且只能在电脑屏幕上阅读。这就是日渐风靡的电子杂志。今年，随着徐静蕾、杨澜、鲁豫等明星借助个人影响力陆续推出电子杂志以来，电子杂志迅速成为网络新时尚，被认为是继博客之后的“又一把互联网之火”。但同时也有人说：“电子杂志已经死了。电子杂志市场已经没落。市场上的电子杂志大部分都太注重形式了，导致了内容和内涵的乏善可陈。读者们开始慢慢觉得电子杂志虽有可看性，却无可读性；虽然形式精美，但内容却很空洞。尤其是大量的电子杂志都不是原创的，只是网上找来素材配上图片和效果而已。”现在的电子杂志，有的活着，还活得不错；有的死了，却没人可惜；有的累了，不再坚持。生死成败，各有缘由。电子杂志的火爆与衰败，由此可见一斑。
作为电子杂志《开啦》的主编,徐静蕾为其树立了一个目标：内容最丰富、最原创、最精良、发行量最大。作为一份综合性的双周刊，《开啦》定位于文化时尚，涉及电影电视、新闻时事、音乐、文学、旅游等多个领域，并且不想板起面孔做训导姿态，而是尽量做得好看好玩有趣味性，成为自由言论和新鲜话语的阵地。
《开啦》 名气+内容+营销
《开啦》
老徐说：“我觉得将来可以像拍电影那样做杂志。这个不是很难，我们可以把视频和音乐融合进来，然后还有画外音、镜头等变化。”《开啦》第一期就贯穿了徐主编这样一个“杂志”理念。第一期《开啦》选取了《与青春有关的日子》为热点专题。该电视剧的一些视频片段、剧照、画面、音乐都在这期电子杂志中找到了合适的位置。晃动着的老照片,悠扬的老音乐,跳跃着的文字，三者和谐地存在于同一空间，给人一种完美的文本语音阅读享受。能把电子杂志的画面做到这样近乎完美当然少不了一群专业的网页平面设计师在背后牢牢支撑。本期电子杂志的首席设计师是与老徐合作多年的《梦想照进现实》的摄影师邬竞，数码编辑是出色的老九。专业的设计阵容,是电子杂志不可缺少的组成部分。
细看徐静蕾的电子杂志，涉及面非常广。既有影视访谈，也有股票、基金的财经分析，甚至还有保养之道和星座运程。可能是老徐一向推崇杂学的缘故，“我觉得我的这个算是生活类杂志。因为这次是第一期，有很多来不及做，将来还有更多生活化的栏目和文章会加进去，比如家庭装修等问题。”
诚然,无论是传统意义上的杂志还是新流行的电子杂志,都要给读者提供尽可能多的阅读信息。但这些信息是定量的 ,更是定向的。即便创办的是生活杂志,也不是说漫无边际地去介绍关于生活的一切就能赢得各种读者的青睐。因为面面俱到、泛泛而谈就很难做到深刻而突出。现在网络发达,媒体的传播渠道越来越多,读者需要获取什么资讯或材料,只需简单地在网上搜索几下。可能正因如此,现在人们所接触的所知道的所理解的不再是某一领域的深入研究而是漫天飞扬的泛泛杂学。在多元价值观并行的现代社会,在到处荡漾着杂学的生存环境,他们缺乏向自己兴趣与理想深究探索的勇气与力量,他们怀疑自己的理想,他们动摇、他们迷茫、他们郁闷、他们的信念缺失,他们找不到前进的方向。他们就这样每天在混着青春日子。
当然他们中也有些人并不推崇杂学,但他们被迫接受着。因为现实告诉他们社会需要综合型人才,因为各种媒体告诉他们现在是杂学盛行的社会。
日前业内人士流传，作为双周刊杂志《开啦》预计第一年的广告收入可以达到2000万元。据分析，徐静蕾的电子杂志赚钱有两个人气因素：一是娱乐圈人缘带来的人气。首期《开啦》内容中，徐静蕾即邀请了王朔、韩寒等重量级的作者为其撰文、捧场；二是全球“博客王”的人气。徐静蕾被媒体公认为“中国人气最旺的博客王”，这个人气带动发行量再变成广告收入。此外,老徐特邀金山毒霸为《开啦》电子杂志提供全面安全评估服务,以确保广大用户下载阅读的安全性。
小时候的梦想总是纯洁而美好的。小时候的徐静蕾应该还没有“通过稿费让每个作家成富翁”这样一个欲望。而现在担任“老板”的徐静蕾透露， “我现在其实给每个签约的作家分红。比如你给我的杂志写了一篇1000个字的稿子，我们这期杂志卖得很好，那他的稿费可能就是1万元。我的杂志一旦好起来，我能让每个作家都成为最有钱的人。”如果抱着这样的目标来办杂志,《开啦》日后的路该怎么走呢？有一位网友认为《开啦》的词语解释是,“为文化流氓服务”。或许,这样的解释是偏激了。但如果是为了赚钱而办电子杂志,为了成为富翁而写稿,那商业化便是《开啦》的唯一选择。为了保护儿时的梦,老徐应该需要好好考虑一下《开啦》应以什么风格走下去。徐静蕾儿时的梦想在现实找到了存活的空间。不管怎么说,能实现自己的梦想是件值得高兴的事,而且是比较成功地实现了自己的梦想。
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