陈鲁豫的《豫约》
另外，电子杂志的制作问题也成为了限制它发展的瓶颈。张立平是互联网上第一拨制作电子杂志的人。当年，他利用Poco的电子杂志模板制作了一本介绍摄影和美食的电子杂志《潮流》。由于制作精美，而且内容多出自原创，《潮流》在推出伊始就受到网友的热捧，一度日下载量达到2000多次，但是在推出三期以后，《潮流》就消失了。原因很简单，没有时间。张立平说：“最初的时候，电客（制作电子杂志的人）都是由于兴趣而聚集在一起，他们想用什么方式来表达自己的想法，于是民间开始大量地出现各种内容的电子杂志。但是兴趣和热情可以支持你做一期、做两期甚至做五期，但是第十期呢？在没有固定经济来源的情况下，很难仅凭热情和兴趣维持下去。所以国内大部分的电子杂志仅仅只有一两期，超过五期以上的可以说是凤毛麟角，更何况大量的电子杂志都是抄袭自网上的文字和图片，整本都没有一点原创的内容。人们在失去了对电子杂志的新鲜感后，面对空洞苍白的内容，很难再去坚持阅读电子杂志。”
面对现在明星电子杂志的火爆，张立平认为，这根本就是一场噱头：“其实现在的状况（明星参与电子杂志）与明星撰写博客的热潮非常相似，根本的动机都是为了赚取关注。只不过明星做电子杂志来得更加轻松、更加迅速。徐静蕾从2005年开始在新浪写博客到2007年博客破亿足足花了两年的时间，而她所做的《开啦》从4月份第一期出版到9月份的第11期，累计点击量已经超过了一个亿，而时间仅仅才半年不到。利用电子杂志，徐静蕾一下就在文化圈有了自己的话语权。同样，李湘和赵薇无非也就是想利用电子杂志来将自己包装成一个‘文化人’。制作一本电子杂志，找几个文化名人约稿，找个电脑公司制作，自己只不过担个主编的名头，比自己写博客还省事！这些杂志之所以火爆，根本是由于明星效应。下载《开啦》的1亿人里，很大一部分人都是抱有看看新鲜的态度，就像看徐静蕾博客的人一样，而实际上会认真阅读王朔和韩寒文章的，可能连百分之一都不到。”
电子杂志的广告前景并不看好，因为广告价值取决于真正有价值的内容，而目前电子杂志平台上抄袭泛滥、良莠不齐的内容明显缺乏竞争力。电子杂志《开啦》的主编徐静蕾也将《开啦》的红火归因于现在的电子杂志还“不成气候”，“要么是传统杂志做的电子版，要么就是纯粹的技术人员的实验品，没什么内容，只有花哨的画面。”在盈利无望的情况下，风险投资商也在逐渐丧失耐心。电子杂志平台商们纷纷转型。2006年12月，Xplus收购了拥有针对报纸、杂志“一键式”数字化技术的杂志中国，将业务重点转向电子报。而在短短一年多的时间里，Poco则走过了一个从图片社区到电子杂志再回到图片社区的轮回。现在，Poco的CEO姚鸿最爱挂在嘴边的词是“图客”，他决定将Poco的战略重心放在图片分享社区上。ZCOM在2006年相继收购了FlashGet下载软件、多来米中文网和VeryCD，一个下载软件、音乐、影视网站的组合渐渐浮出水面。ZCOM的野心也非常明显——力图打造国内最大的数字发行平台。
电子杂志，这种草根的民间爆发看上去风韵犹存，但已经是美人迟暮。它也许将用自己的将死来证明，这不是当下世人需要的电子杂志。其实许多人在期待电子杂志能像哈利·波特的魔法书，随手打开，活灵活现。然而，那个属于未来的魔法时代还没有来临，于是人们还要继续当麻瓜。虽然我们还没有魔法书，但我们也有阅读的渴望。既然电子杂志不是人们需要的，那人们需要的究竟是什么？亚马逊给出了一个答案，它最新推出了399美元的电子阅读器Kindle可以通过下载方式直接获得电子书籍，甚至可以以每月13.99美元的价格订阅《纽约时报》。虽然它还是黑白的，虽然还非常厚重而且没有视频。但是它让人们离便携的媒体时代又近了一步，一切都还有希望！
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