大牌爱上中国式灵感[图]_鉴格调_时尚

大牌爱上中国式灵感[图]

http://luxury.QQ.com　 2007年12月05日08:58 　世界新闻报　　评论0条

　　可口可乐：“口渴口辣”找上阮玲玉

资料图片：一代名媛阮玲玉

　　1927年，当中国大革命进行得如火如荼的时候，可口可乐的瓶装饮料便在中国出现。当时习惯喝茶的中国人对这种带点苦味和辣味的“洋水”不太感兴趣，可口可乐的消费对象主要是在租界的外国人和一些上层社会人士。怎样扩大可口可乐的影响，让普通百姓都认可并喝这种饮料，可口可乐公司绞尽脑汁。

　　“Coca—Cola”初进中国时，中文名称音译为“口渴口辣”，这个名称实在不伦不类，“口渴”之余还要“口辣”，这怎么能吸引顾客呢？为了能找一个好的中文名称，Coca—Cola在中国和英国举行产品命名大赛。主管亚洲业务的伦敦办事处在报纸上大作广告，并悬赏重金。当时一名正在英国访问的中国教授便以“可口可乐”参赛，一举获得金奖。

　　与此同时，可口可乐公司还请大名鼎鼎的阮玲玉做广告代言人。当时阮玲玉正凭借《神女》和《新女性》在影坛大红大紫。阮玲玉喝可口可乐的照片和宣传画不仅频频出现在报刊上，而且以日历的形式向客户赠送。

　　借助阮玲玉的人气，可口可乐开始进入市民阶层。到1933年，可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可口可乐汽水厂。到1948年，该厂产量超过100万箱，创下美国境外销售纪录。

　　今天，可口可乐在中国饮料市场依然独占鳌头，而且成了2008年北京奥运会的惟一软饮料赞助商。它的中文名称依旧，广告策略也一脉相承，不过了解那段历史的人，在欣赏刘翔和S.H.E追逐可口可乐风采之余，遥想昔日那段广告史上的旧闻，一种往事如烟的怅惘感将油然而生。