"祖母级"护肤品卷土重来_最热排行_时尚

"祖母级"护肤品卷土重来

http://luxury.QQ.com　 2007年11月15日11:48 　北京商报　　评论0条

民族品牌

　　悄悄复兴的民族品牌

　　事实上，近一两年来，在各种美容论坛里，支持国货的声音也一直不断，各种国产品牌的试用报告都受到热烈追捧。一些冷门的品牌，如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉这一类的，也都重新浮出水面，被一些网友频繁推荐。

　　“不一定洋品牌都适合我们，很多国货都是物美价廉的，而且用着放心。听说在中国才卖三四块钱的上海檀香皂，在欧洲要卖到10欧元，因为它是以纯正植物为原料的。其实，国货里真有精品，只是由于营销手段与包装的原因，才让它们看起来不那么吸引人而已。”某网友如此表述，代表了另一部分人的观点——他们对国货进行了再认识。

　　一家上周才在北京开设首家中国旗舰店的瑞士钟表品牌的老总曾经告诉记者，在瑞士，其实只有包括他们在内的几家老牌钟表制造商可以独立完成钟表研发、设计、制造、销售的全过程。而在全世界销量很多，品牌认知很广的钟表品牌，其实都在用他们的表芯。在他们眼中技术简单的中低档表芯，却贴着时尚的品牌标签受到世界各地时尚人士的追捧。

　　其实时尚就是这么一种东西。现在传媒的神奇力量赋予时尚无限的附加值。很多国有品牌并没有倒在自己的质量上，而是倒在国际大牌铺天盖地的传媒力量下。市场就是市场，每个品牌都平等。曾一度受到国外品牌冲击的国货依然是有发展空间的。上海家化联合股份有限公司公关部吴小姐告诉记者，厂家旗下的商品很多，其中的六神、佰草集等都是现在的大品牌，而友谊牌雪花膏、护肤脂等销售也很不错，“这些老牌商品虽然没有广告，但一直都有固定消费群。”吴小姐说。郁美净集团经营管理部的胡小姐告诉记者，郁美净去年的销售额大约是2亿元，且每年以10%的速度增长。她表示，现在市场竞争激烈，这个品牌能生存到今天，说明还是有一定竞争力的。

　　“我们仍是走民族品牌路线。郁美净的消费群体不断扩大，我们在开发高端产品，但还会把实惠的传统低端产品继续作为主打进行推广。在品牌包装方面，老产品不会大量投放广告，仍然靠多年积累下来的口碑进行宣传，但会改进配方以满足顾客的新需求；新的中高档产品则会适度投放广告，但仍会注意控制成本，总体还是以低价取胜，不增加消费者的经济负担。”胡小姐向记者详细阐述了郁美净的品牌推广方式。

　　借用老品牌高美誉度的优势，坚持既有的定位，在巩固老用户的同时，培育新的市场，这听起来是个不错的选择。