当然，我们必须承认，至少背着“I’m NOT A Plastic bag”的人，一定会对使用塑料袋心存顾忌，拎着Marc Jacobs麻包的人，会对可降解无污染的物品感到亲近。“We Are What We Do”的发言人David Robinson表示：“不要小看了时尚环保的影响力，如果你向一个人微笑，他会再向其他人微笑，这就是涟漪效应。目前每个英国人平均年消耗168个塑料袋，只要让人们意识到这一点，也就是一种胜利。”
于是，受“I’m NOT A Plastic bag”影响，各大奢侈品牌纷纷打出“绿色牌”。Marc Jacobs设计了一款与“I’m NOT A Plastic bag”叫板的环保拎包，价格也相当低廉，其环保意义不在于印在包上的口号，而是采用天然麻料制作。想给孩子买件出门的新衣？专营童装的“重新缝制”网站出售的条绒二件套，由旧衣物更新制成，从原材料到成衣，每套衣服物流的行程不超过10公里。想给老公送件别致的礼物？伦敦Brixton的velo-re制作和出售用旧自行车轮胎制成的皮带，售价30英镑。每条皮带都附有身世证书，讲述自己从轮胎变成服饰的旅程。2005年在法国创立的Veja球鞋，由原料至制作均在巴西完成，棉花夹里是原产自巴西的有机棉；橡胶鞋底来自未受污染的阿玛逊森林、皮革只用人道畜牧方法的牛只。Veja还将收益用作协助巴西教育及医疗，是真正的“良心球鞋”。
所有一切表明，环保生活潮才刚进入新纪元。从设计师以旧材料打造新设计的概念、科技进入运动与休闲的时尚设计、新的旅行与生活概念、美味而有特色的生机饮食……环保不是硬邦邦的话题，而是新美学生活的实践，刺激时尚人去想象一个完全不同的未来。
道德时装热潮
by Martin Margiela
在收款台前等着交钱的时候，你可曾低下头来看看购物袋的牛仔裤，想一想，它是公平贸易产品吗？是用有机材料制成的吗？是循环利用、二次再生的吗？厂商种了几棵树来抵消生产过程中排放的二氧化碳？
这个季节，买衣服的标准从“什么最流行”变成“什么最正确”。Anya Hindmarch有“I’m NOT A Plastic bag”，Stella McCartney有个有机帆布袋，Hermes有“silkypop”，Marni也不落人后，推出尼龙购物袋。近来人人嚷的ECO Fashion，其实早于上世纪六十年代末已经出现，只是现在大家谈环保谈得兴起，这词汇又重新被口号化起来。
事实上，一路流行的Vintage，就是个回收的概念，但那样的回收只是把祖母时代的衣服穿上身，并没有新一代的精神，如今，倡导环保的设计师们赋予了它新的面貌，Martin Margiela的大衣，由两件老大衣拼贴重做，它的设计跟样子，超前而创新，完全是下个千禧年的样貌。这才是未来的环保，也是环境的未来。大型连锁企业如H&M、沃尔玛开始使用有机棉做衣服，并率先摒弃血汗工场，将部分收益投入地球环保事业。
除此以外，还有一些时尚品牌的环保没有直接体现在产品上，却是在生产环节或者一些“偏门”地方打主意。2005年，Louis Vuitton开始使用耗油最省的轮船运输代替空运；皮包制作工艺也排除了污染性胶水，并减少纸板包装。电影《血钻》令人唏嘘，钻石开采向来沾满了肮脏的贸易，令人唏嘘。珠宝设计师Sabina Foster则激活了一个叫做“Diamonds for Humanity(博爱钻石)”的行动，希望通过生产和消费这些钻石，给处于贫困线的原产地人民带来利益。在她的构想下，“Diamonds for Humanity”会成为“钻石生产的行业标准”，而依据它生产出来的钻石就是“不沾血的干净钻石”。曾于2006年获得CFDA颁发年度配饰设计师大奖的Tom Binns，就是博爱钻石的积极实践者。
在时尚界，美丽之余，“政治正确”也成为IN的标志。从今日起，不为满足欲望伤害大自然。拥戴天然、亲吻有机，首先从穿衣服做起：只让道德时装做穿戴的亲密伴侣；只做爱护地球品牌企业的战友，世界和我们，自然会美丽。
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