继06年初商务部启动“实施振兴中华老字号工程”之后，日前商务部举行“中华老字号”授牌仪式暨老字号创新与发展研讨会，对“中华老字号”称号进行了重新的认定。胡庆余堂重获全国第一批“中华老字号”殊荣。记者随即专访了胡庆余堂上级青春宝集团总经理刘俊。

　　记者：胡庆余堂再次获得“中华老字号”金字招牌，可喜可贺，我们知道，一个历经百年而不倒的老字号必有其非同寻常的特质，而此次再次获得也是实至名归。冯根生先生对胡庆余堂和青春宝的经营管理中坚持胡庆余堂历史传承的经营之道：第一戒欺，第二诚信，第三不得以次充好，第四是不得以假乱真，第五童叟无欺，第六真不二价的佳话已经脍炙人口。

　　在刘总对企业的日常管理中，这些来自百年历史的古训又是如何影响青春宝今天的经营理念。

　　刘总：随着商业社会不断发展，中国消费者的价值观也日益多元化，这些百年古训是否陈旧？是否合时宜？冯董的见解非常好，他说不管时代如何变化，诚信为本的商业原则却永不过时——而且越是世事纷杂，越显弥足珍贵。

　　胡庆余堂的创始人胡雪岩在题匾中就强调“戒欺”，要求采办务真，修制务精。而这种诚心经营的古训已经渗透到青春宝的经营理念之中，不仅成为企业的立命之道，更是青春宝人为人处事的准则。可以说，经营一个企业不仅是在生产和经营一种产品，更是在经营一种企业文化，人对了整个世界就对了。

　　记者：在青春宝和胡庆余堂的品牌建设中，通过个人品牌的建树提升企业品牌是一个重要的塑造方式。历史有胡雪岩，今天有冯根生，二者之间的延续关系是怎样的？刘总是如何对这些个人品牌进行塑造，最终实现对企业品牌影响力的整体提升？

　　刘总：当年红顶商人胡雪岩创立了胡庆余堂，“舍药济世”、“广建粥棚”等一系列的义举让很多人津津乐道，以此看来，不但他的经商哲学是一笔丰厚财富，其个人的魅力和传奇经历也构成了胡庆余堂品牌文化重要的一部分。而冯董称得上是青春宝和胡庆余堂历史上第二个传奇人物。他大胆果敢地甄别、继承了胡雪岩身上珍贵的商业精神，并且同时代发展紧密结合，与时俱进，从而铸就了青春宝集团的辉煌。

　　不管是胡雪岩还是冯董，都将是青春宝品牌鲜明的符号和宝贵的财富。事业常青、益寿延年，作为一个传统中药保健企业，冯董个人的“不老传奇”就是一面旗帜，企业的品牌影响就是要充分利用领袖的个人魅力，并把这种影响力转化为企业成长的动力。

　　记者：历史的老字号在现代经济社会遭遇了传统与变革的挑战，很多中华老字号在新经济体制的变革中走向没落，包括品牌的塑造变革乏力。刘总在对青春宝品牌的经营中又是如何实现历史品牌和今日品牌、个人品牌与科学管理之间的平衡共进。

　　刘总：历史老字号是面对着消费者更新换代的问题，这就需要品牌经营的延续性和创新性。青春宝在众多老字号的湮没中，能够生存并不断发展，很大程度与源于很好解决了今日品牌对历史元素的继承和融合，并不断融入符合时代发展的商业元素。

　　历史品牌是一笔不可支取的财富，只有不断将其发扬光大才能源源不断获得商业源泉。事实上，很多历史品牌没有做好，不是品牌本身不适合现代商业社会，而是没有真正继承老字号的内在精神，用现代管理手段激励员工，用现代科技手段服务消费者，才是真正的成功之道。

　　我们将继续坚持打造个人品牌与企业内部科学管理相结合的思路，将个人的领袖风范与现代企业品牌管理机制融为一体，实现青春宝大品牌战略。

　　记者：谢谢刘总。最后祝胡庆余堂等中华老字号重新焕发青春，祝中国中药产业再度辉煌。

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