X元年不得不说的06年大盘点

http://luxury.QQ.com 　 2006年11月28日 10:47 　精品购物指南　

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(图6)

　　商贾元年

　　商贾剧题材严肃，而演员又大多不是什么青春偶像，但收视率却出乎意料的好。《乔家大院》播完后，晋商成了社会焦点。《红顶商人胡雪岩》播完后，徽商又开始惹人关注。

　　所谓“富室之称雄者，江南则推新安，江北则推山右”，指的就是晋帮和徽帮。在明清时期的十大商帮中，以晋帮和徽帮最为著名。今年，晋商题材的《乔家大院》、徽商题材的《徽娘宛心》和《红顶商人胡雪岩》都牢牢抓住了观众的眼球，带动了收视率节节攀升。看腻了“格格”、“阿哥”，一时间，商贾剧成为荧屏新热点。据了解，近年获准立项开拍的商贾剧不下20部。作为动辄投资上千万的剧种，20部已经是一个引人侧目的数字了。

　　余秋雨曾在《抱愧山西》一文中写道：“大概是八九年前的某一天，我在翻阅一堆史料的时候发现了一些使我大吃一惊的事实。”这令见多识广的余秋雨大吃一惊的事实是什么？“在上一世纪乃至以前相当长的一个时期内，中国最富有的省份不是我们现在可以想象的那些地区，而竟然是山西！”以余秋雨的学识和阅历，也只是无意间知晓了晋商的辉煌，而普通大众知道晋商历史的又有几人？如此说来，《乔家大院》倒是起到了传播晋商文化的作用。

　　一开始，《乔家大院》并不讨巧，男主角陈建斌的一顿分贝过高的狼嗥差点吓跑了观众。但随着剧情深入，但《乔家大院》在北京的平均收视率为9.95%、西安为9.03%，一些地方的最高收视率更是达到了13%。《乔家大院》的热播还大幅度带动了拍摄地的旅游事业。有句俗话：“皇家看故宫，民宅看乔家。”据报道，该剧拍摄之初，乔家大院一个月接待游客大约2000人。而随着电视剧的热播，每日的游客量已接近3000人，每逢周末更是超过5000人。

　　《乔家大院》不是商学院教材，生于晚清的乔致庸也不是现代意义的商业领袖，但他的创富过程却包含了强烈的现代企业精神。从在处理“胡麻油掺假”事件时创新地引用“伙计顶身股”的薪酬激励机制，到不做“霸盘”、不吃独食的经商原则，再到联合水家、元家和达盛昌一起开辟茶路的做法，无不彰显了乔致庸的商业智慧。除此之外，《乔家大院》还在不断讲述乔致庸的从商信条——义、礼、信，这是晋商的精神所在，也暗合了现代社会一直宣扬的“诚信”二字。作为商人，乔致庸却总要心里装着天下——每逢天灾人祸，他都会挺身而出，赈灾济贫。作为一家之长，乔致庸立下严格家规——大院里没有戏台，怕的是后人玩物丧志；大院里全是中年嬷嬷，为的是避免年轻的男主人做出不雅之事……本想通过科举考试光耀门庭，却被迫接手家族事业的乔致庸以儒学之道指导经商，并大获成功。

　　近代题材的商贾剧一般分两种类型，一种是以老字号兴衰历史为背景的，譬如述说北京同仁堂传奇的《大宅门》、述说北京全聚德烤鸭店传奇的《天下第一楼》，以及述说皇家酿酒场同盛金传奇的《同盛金——关东英雄》等；另一种则是反映个人传奇的，譬如《红顶商人胡雪岩》就讲述了出身寒门的胡雪岩历经清朝四代王朝，从一介仰人鼻息的钱庄伙计变成商界民族英雄的故事。据了解，这部电视剧不仅早早卖完了国内地方播出权，连海外销售势头也是一片大好。

　　以往的影视作品只要涉及商人形象，一般都以负面示人——要么就是“奸商”，要么就是妻妾成群。同样在乔家大院拍摄的《大红灯笼高高挂》，观众们却只能从中看到商人的背影。但时下商贾剧的主人公往往是白手起家或是乱世中兴的大商人，他们的大热折射出的是当下中国商人对于财富偶像的膜拜。

　　商贾剧的走红折射出了时代的发展和人们观念的变迁。《龙票》的制片人游建明曾经说过，选择拍商贾戏的原因在于：“生活中无处不商——商人、商战、商贸。”在市场经济体制下的今天，商业渗透在生活的每个角落，成功商人体现出来的商业精神与当代人的价值体系越来越契合。将历史上著名商人的发家与没落、成功与挫折、理念与做法、经验与教训摆上荧屏，无疑能让观众从中得到领悟与借鉴。

　　链接商贾剧影响力

　　火了地方旅游

　　今年央视大戏《乔家大院》的热播，让很多人对晋商文化开始感兴趣，加之旅游费用相对较低，很多人选择去山西省平遥县的乔家大院。

　　今年“五一”黄金周期间，山西省平遥县的乔家大院极为火爆。与之类似的是，位于浙江杭州的胡雪岩故居也吸引了大批观光客。

　　火了特色餐饮

　　在北京，某家食府借《乔家大院》热播之际，将饭店与三晋文化紧密结合，树立晋商品牌。

　　该食府以晋商大院文化与云岗石窟为基调进行装修，其套院、青砖石雕、小桥流水的室内景观，使人恍入乔家大院。自开业以来，食府深受各界关注，利润也迅速提高。

　　火了管理理念

　　自《红顶商人胡雪岩》热播之后，一种名为“胡雪岩模式”的管理理念浮出水面。

　　“企业家与政府的关系”在中国历史上可以找到对应，100多年前的官商关系还在延续，可称之为“胡雪岩模式”，其核心是如何处理官商关系。这对那些与政府有密切关系的企业家尤为适用。