Ralph Lauren 100亿美元冒险事业[组图]

http://luxury.QQ.com 　 2006年08月22日 10:47 　《时尚芭莎》　

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1990年，Linda Evangelista优雅的男孩形象演绎品牌春季广告。

　　从5万美元到100个亿

　　“刚开始的时候，有人借给我5万美元，但没有人告诉怎么做一个服装公司，”Ralph说。他曾走过一些弯路，他没有进过服装设计学校，但他几乎没有干不成的事。”我的员工不能干的事我能干，我不能干的事他们能干。”

　　“我总是称赞他非凡的能力，通过收集各个时期的服装及饰品，运用自己高雅的审美观点，使服装更加现代和时尚。”Giorgio Armani说。Ralph总带给时装革命性的灵感，包括套头高领毛线衫、波纹绸裙子、机车修理工的男士斜纹布裤子、裁短的露脐滑雪服，都令人眼前一亮。

　　“他是在真正地庆祝女性的优雅和美丽，”Bergdorf Goodmen的CEO、Jim Gold说，”我总是惊叹于从他的秀场上走出的女人的美貌、精致和优雅。一个退场了，又有更多更漂亮的新人涌现出来。”听听他这个最新的针织衣的广告创意，一块发光的紫蓝色桌布被几个女裁缝裁成锯齿状，其中一个用波拿巴夹克衫套在海员T恤外边，另外两个身穿舞会长裙和身穿衬衫的姑娘在一样的条纹蓝呢上，伴着沙沙作响的声音起舞，同样的海军条纹元素，在他的眼中就有了戏剧一般的美感。

　　Naomi Campell是站在Ralph Lauren时装秀最前列的名模，她浅棕色的头发后面夹了一个蝴蝶卡子的造型曾大为流行。后来Ralph为她的慈善义举设计过T恤，并承诺安排她拍摄品牌的广告，他言出必行，尽管这对他来说并不算什么。但是Naomi的衣橱里从此有了他设计的无尾礼服、各种腰带以及多条麂皮裙子，她所有滑雪服都是Ralph Lauren品牌的，“尽管我从来都没滑过雪。”她说。

　　时装秀由Ralph Lauren、一个房屋油漆匠的儿子，在T型台深处亮相结束。他身穿海员T恤配宽松仿旧的斜纹仔裤，系一条风格粗犷的皮带。Ralph常会用描述一个故事的方式讲述他的时装，”你要把时装设计得有趣，它不能只是一个普通的故事。”说起有趣，的确是Ralph一贯的花招，就在去年夏天，品牌成为了美国网球公开赛的赞助商，他为球童设计的制服用超大号的马驹logo吸引了8600多万观众的眼球。“忽然之间，这种T恤成了最嬉皮的代号，我真的没想到这个3英寸的马驹会有这么大的影响力，他似乎太张扬了，甚至有点黑人饶舌歌手的感觉。真是令人惊奇的喜剧效果！”

　　尽管有些批评家总是用显微镜在挑毛病，但Ralph的品牌仍源源不断地流向欧洲大陆。Ralph近来大胆地在米兰开了旗舰店，那里是个很难经营服装的城市，因为那里的每个成人男子几乎都在自己的兜里装有一个第四代裁缝的名片，那里的妇女更是能说出很多品牌，每一个人都对他的运动衣有所研究。”他们都知道Ralph Lauren。”他说，“不过意大利对我来说还有一段愉快的往事呢，20年前我走进佛罗伦萨一家古老的商店，就曾看到那里在卖我的衬衫。”他回忆着，仍旧沉浸在当时的感动中。

　　按福布斯的财富榜统计，Ralph的运气来自服装，2005财政年Ralph时装品牌总收入增长25%，仅女装一项销售额就超过10亿美元，年度总销售额达100亿美元这一位”让美国风格在他手中变成了真实价值观”的设计师，因此也成了世界上销售业绩最佳的名副其实的时装大师。

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